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西南科技大学本科生毕业论文
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电子竞技赛事对游戏商品消费行为的营销策略研究
——以LOL为例
摘要：在电子竞技行业业的快速发展下，电竞赛事已成为驱动游戏商品消费的关键引擎。他独特的竞技魅力和庞大的年轻受众群体为游戏厂商和品牌带来了巨大的商业机遇，但是现在的电竞赛事对游戏商品消费行为的影响机制尚不完善，营销策略也存在目标定位模糊，内容创意不足，渠道单一化等问题。针对上述背景，本研究以电子竞技赛事对游戏商品消费行为的营销策略为研究对象，为了探究电竞赛事如何影响消费者的购买决策，和分析现有营销策略的优势与不足。本文的研究框架大概由五个部分构成：第一部分为绪论，主要
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