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短视频营销对大学生旅游意愿的影响——以抖音平台为例.docxVIP

短视频营销对大学生旅游意愿的影响——以抖音平台为例.docx

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    摘要

    近年来，随着短视频用户规模的持续增长以及大学生旅游市场的潜力逐渐释放出来，抖音这类平台依靠其较高的渗透率与较强的互动性成为了对大学生旅游决策起到重要影响的媒介。本研究依据S-O-R理论模型以及感知价值理论，搭建起抖音短视频营销对于大学生旅游决策的影响机制模型，全面考察了内容特征、发布主体特征以及接收主体特征对旅游意愿的多重作用路径，依靠发放问卷获取265份有效样本数据，运用SPSS统计软件开展信度与效度检验、相关分析以及回归分析，并且采用Bootstrap方法对中介效应给予验证，剖析短视频媒介在大学生旅游决策过程中的关键影响作用。

    研究结果显示，抖音

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