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中国医科大学2025年9月《药品市场营销学》作业考核试题及答案参考11

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.药品市场营销中，影响消费者购买决策的主要因素不包括以下哪项？()

A.药品质量

B.医生推荐

C.价格

D.个人情感

2.以下哪项不是药品市场细分的基本原则？()

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.必须符合国家规定

3.药品市场营销策略中，针对不同消费者群体采取差异化策略，这属于哪种策略？()

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

4.在药品市场营销中，以下哪项不是影响药品价格的因素？()

A.生产成本

B.市场需求

C.竞争对手价格

D.政府政策

5.药品市场营销中，以下哪项不是药品分销渠道的职能？()

A.货物流通

B.信息传递

C.资金筹集

D.市场调研

6.在药品市场营销中，以下哪项不是药品广告的主要内容？()

A.药品名称

B.药品成分

C.使用方法

D.药品包装

7.药品市场营销中，以下哪项不是市场调研的步骤？()

A.确定调研目标

B.设计调研计划

C.收集和分析数据

D.制定营销方案

8.在药品市场营销中，以下哪项不是药品品牌建设的关键环节？()

A.品牌定位

B.产品质量

C.价格策略

D.药品包装

9.药品市场营销中，以下哪项不是影响药品市场购买决策的因素？()

A.患者需求

B.医疗机构评价

C.药品价格

D.政府补贴

10.在药品市场营销中，以下哪项不是药品销售渠道的选择标准？()

A.渠道覆盖范围

B.渠道效率

C.渠道成本

D.渠道品牌形象

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是药品市场营销中的市场细分方法？()

A.按地理区域细分

B.按人口统计细分

C.按消费者心理细分

D.按消费者行为细分

E.按产品用途细分

12.在制定药品市场营销策略时，以下哪些因素需要考虑？()

A.药品特性

B.竞争对手情况

C.消费者需求

D.政策法规

E.经济环境

13.以下哪些是药品促销策略的常见手段？()

A.公关宣传

B.人员推销

C.广告宣传

D.销售促进

E.社交媒体营销

14.以下哪些是药品分销渠道的功能？()

A.货物流通

B.价格协调

C.信息沟通

D.销售激励

E.促销支持

15.在药品市场营销中，以下哪些是影响消费者购买决策的心理因素？()

A.信任感

B.安全感

C.成就感

D.价值观

E.知觉

三、填空题(共5题)

16.药品市场营销的核心是满足消费者的______。

17.药品市场细分的目的是为了更好地______。

18.药品促销策略中的______是指通过降低价格或其他优惠条件来刺激消费者购买。

19.在药品分销渠道中，______是指药品从生产者到最终消费者的流通过程。

20.药品市场营销中的______是指药品企业通过广告、公关等方式提高药品知名度和美誉度。

四、判断题(共5题)

21.药品市场营销中，市场细分是针对整个市场进行的。()

A.正确B.错误

22.药品价格策略中，新产品上市时可以采用高价策略。()

A.正确B.错误

23.药品分销渠道中，批发商的作用主要是将药品从生产者直接销售给消费者。()

A.正确B.错误

24.药品市场营销中，广告宣传的主要目的是为了提高药品的销售额。()

A.正确B.错误

25.药品促销策略中，销售促进的唯一目的是吸引新顾客。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述药品市场细分的基本原则及其重要性。

27.在药品市场营销中，如何制定有效的价格策略？

28.药品分销渠道中，批发商和零售商各自承担哪些职能？

29.药品市场营销中，如何评估和选择合适的分销渠道？

30.请谈谈药品广告的特点及其在市场营销中的作用。

中国医科大学2025年9月《药品市场营销学》作业考核试题及答案参考11

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】个人情感不是直接影响消费者购买药品的主要因素，而其他选项都是重要因素。

2.【答案】D

【解析】虽然符合国家规定是药品市场运营的基本要求，但不属于