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营销学原理考试题及答案.doc

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    营销学原理考试题及答案

    一、单项选择题（每题2分，共20分）

    1.市场营销的核心是（）

    A.生产B.分配C.交换D.促销

    2.企业奉行“消费需求导向”的原则，是贯彻（）

    A.推销观念B.市场营销观念C.产品观念D.生产观念

    3.市场细分的依据是（）

    A.产品类别的差异B.消费者需求与购买行为的差异性

    C.市场规模的差异性D.竞争者营销能力的差异性

    4.当企业的产品处于成熟期时，应采取的投资战略是（）

    A.发展B.维持C.收割D.放弃

    5.产品组合的宽度是指产

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