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零售企业品牌关系对消费者购买意向的影响：基于多维度与案例的深入剖析

一、引言

1.1研究背景与动因

在经济全球化和数字化快速发展的当下，零售行业的竞争愈发激烈。随着市场的逐渐饱和，消费者的选择日益多样化，零售企业面临着前所未有的挑战。传统的价格竞争和产品竞争已难以满足企业在市场中脱颖而出的需求，品牌竞争成为了零售企业获取竞争优势的关键。

近年来，众多零售企业纷纷加快扩张步伐，市场饱和度不断提高。据相关数据显示，2023年我国社会消费品零售总额达到47.1万亿元，同比增长3.5%，然而增速有所放缓。同时，零售企业数量持续增加，行业竞争愈发激烈。在这种背景下，消费者的购买行为也发生了显著