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2026-2031中国广告发展现状与市场前景分析

第一章广告行业整体概况

1.1行业规模与增长趋势

(1)根据中国广告协会发布的《2021年中国广告行业发展报告》显示，2020年中国广告市场规模达到8685亿元，同比增长2.6%，显示出广告行业在新冠疫情背景下依然保持稳定增长。其中，互联网广告市场规模达到6420亿元，占据整体市场的74.1%，成为推动广告行业增长的主要动力。以阿里巴巴、腾讯、字节跳动等为代表的大型互联网企业，通过不断拓展广告业务，进一步巩固了其在广告市场的领导地位。

(2)近年来，随着移动互联网的普及和短视频、直播等新兴传播方式的兴起，广