2025年华三imc上岗证考试试题及答案.docVIP

2025年华三imc上岗证考试试题及答案

一、单项选择题（总共10题，每题2分）

1.IMC（整合营销传播）的核心概念是？

A.单一渠道传播

B.多渠道整合传播

C.线下传播为主

D.线上传播为主

答案：B

2.在IMC中，哪个环节是确定目标受众的关键？

A.创意制作

B.预算分配

C.市场调研

D.渠道选择

答案：C

3.整合营销传播的目的是什么？

A.提高品牌知名度

B.增加短期销售额

C.建立长期客户关系

D.减少广告成本

答案：C

4.在IMC策略中，哪个工具主要用于情感沟通？

A.广告

B.公关活动

C.销售促进

D.直销

答案：B

5.整合营销传播中的“传播一致性”指的是什么？

A.所有传播渠道的信息一致

B.传播频率一致

C.传播时间一致

D.传播成本一致

答案：A

6.在IMC中，哪个环节是评估传播效果的关键？

A.创意制作

B.预算分配

C.效果评估

D.渠道选择

答案：C

7.整合营销传播中的“受众细分”是指什么？

A.将受众分为不同群体

B.选择所有潜在客户

C.忽略所有非目标客户

D.只针对高端客户

答案：A

8.在IMC中，哪个工具主要用于提供即时反馈？

A.广告

B.公关活动

C.销售促进

D.社交媒体

答案：D

9.整合营销传播中的“传播整合”是指什么？

A.使用多种传播渠道

B.所有传播渠道的信息一致

C.传播频率一致

D.传播时间一致

答案：B

10.在IMC中，哪个环节是确定传播目标的关键？

A.创意制作

B.预算分配

C.市场调研

D.目标设定

答案：D

二、多项选择题（总共10题，每题2分）

1.整合营销传播的要素包括哪些？

A.市场调研

B.创意制作

C.预算分配

D.渠道选择

E.效果评估

答案：A,B,C,D,E

2.整合营销传播的目标有哪些？

A.提高品牌知名度

B.增加短期销售额

C.建立长期客户关系

D.减少广告成本

E.提升品牌形象

答案：A,C,E

3.整合营销传播的工具包括哪些？

A.广告

B.公关活动

C.销售促进

D.直销

E.社交媒体

答案：A,B,C,D,E

4.整合营销传播的流程包括哪些环节？

A.市场调研

B.目标设定

C.创意制作

D.预算分配

E.效果评估

答案：A,B,C,D,E

5.整合营销传播中的受众细分方法有哪些？

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

E.利益细分

答案：A,B,C,D,E

6.整合营销传播中的传播一致性原则包括哪些？

A.信息一致

B.传播渠道一致

C.传播频率一致

D.传播时间一致

E.传播成本一致

答案：A,B,C

7.整合营销传播的效果评估方法有哪些？

A.销售数据

B.市场份额

C.品牌知名度

D.客户满意度

E.网站流量

答案：A,B,C,D,E

8.整合营销传播中的创意制作原则有哪些？

A.独特性

B.相关性

C.一致性

D.可记忆性

E.可传播性

答案：A,B,C,D,E

9.整合营销传播中的渠道选择原则有哪些？

A.目标受众覆盖

B.传播效果

C.成本效益

D.渠道整合

E.可控性

答案：A,B,C,D,E

10.整合营销传播中的预算分配方法有哪些？

A.百分比法

B.目标任务法

C.竞争对手法

D.销售百分比法

E.量入为出法

答案：A,B,C,D,E

三、判断题（总共10题，每题2分）

1.整合营销传播就是多种广告的简单叠加。

答案：错误

2.整合营销传播的目标是提高短期销售额。

答案：错误

3.整合营销传播中的受众细分是为了忽略非目标客户。

答案：错误

4.整合营销传播中的传播一致性是指所有传播渠道的信息一致。

答案：正确

5.整合营销传播的效果评估只需要关注销售数据。

答案：错误

6.整合营销传播中的创意制作是为了吸引眼球。

答案：错误

7.整合营销传播中的渠道选择是为了增加广告覆盖面。

答案：正确

8.整合营销传播中的预算分配是为了控制成本。

答案：错误

9.整合营销传播中的受众细分是为了更好地满足客户需求。

答案：正确

10.整合营销传播中的传播一致性是为了提高传播效果。

答案：正确

四、简答题（总共4题，每题5分）

1.简述整合营销传播的核心概念及其重要性。

答案：整合营销传播（IMC）是指将各种传播渠道和工具进行整合，以实现传播目标的一致性和协同效应。其核心概念是通过多种传播手段的协调一致，传递统一的信息，从而提高传播效果。整合营销传播的重要性在于能够提高品牌知名度