2025广告学考研试题及答案.docVIP

2025广告学考研试题及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告传播的核心要素是？

A.广告主

B.广告信息

C.广告媒介

D.消费者

2.以下哪种属于广告创意方法？

A.头脑风暴法

B.市场调研法

C.成本核算发

D.数据分析发

3.广告定位理论的提出者是？

A.大卫·奥格威

B.艾尔·里斯

C.李奥·贝纳

D.威廉·伯恩巴克

4.以下哪个是网络广告的形式？

A.电视广告

B.报纸广告

C.搜索引擎广告

D.杂志广告

5.广告效果评估的重点是？

A.广告成本

B.广告创意

C.广告传播效果

D.广告制作

6.品牌形象理论的代表人物是？

A.罗瑟·瑞夫斯

B.大卫·奥格威

C.菲利普·科特勒

D.唐·舒尔茨

7.广告文案的构成不包括？

A.标题

B.正文

C.广告语

D.产品说明书

8.整合营销传播的核心是？

A.以消费者为中心

B.以产品为中心

C.以品牌为中心

D.以媒介为中心

9.以下哪种广告模式注重情感诉求？

A.理性诉求广告

B.感性诉求广告

C.信息型广告

D.公益广告

10.广告策划的第一步是？

A.市场调研

B.制定策略

C.创意设计

D.效果评估

答案：1.B2.A3.B4.C5.C6.B7.D8.A9.B10.A

多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的基本功能有？

A.信息传播

B.促进销售

C.塑造品牌

D.文化传播

2.广告媒介的特点包括？

A.传播范围

B.传播速度

C.针对性

D.成本

3.广告创意的原则有？

A.独创性

B.实效性

C.关联性

D.震撼性

4.广告目标可分为？

A.销售目标

B.形象目标

C.传播目标

D.盈利目标

5.影响广告预算的因素有？

A.产品生命周期

B.市场竞争

C.广告目标

D.企业财务状况

6.广告市场的构成要素有？

A.广告主

B.广告公司

C.广告媒介

D.消费者

7.广告效果的类型包括？

A.传播效果

B.经济效果

C.社会效果

D.心理效果

8.品牌的构成要素有？

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌形象

D.品牌文化

9.根据广告目的可将广告分为？

A.商业广告

B.公益广告

C.政治广告

D.文化广告

10.广告调查的内容包括？

A.市场环境调查

B.消费者调查

C.竞争对手调查

D.广告效果调查

答案：1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABC5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABC10.ABCD

判断题（每题2分，共10题）

1.广告就是简单的商业宣传。（）

2.广告创意可以脱离产品实际。（）

3.网络广告是未来广告的唯一形式。（）

4.广告效果评估只看销售数据。（）

5.品牌就是产品的名称。（）

6.整合营销传播不需要考虑媒介差异。（）

7.广告文案越长越好。（）

8.广告主是广告活动的发起者。（）

9.公益广告没有商业目的。（）

10.广告策划可有可无。（）

答案：1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.√9.×10.×

简答题（总4题，每题5分）

1.简述广告定位的重要性。

明确产品独特卖点，利于消费者识别记忆，突出竞争优势，吸引目标受众，为广告传播和营销活动指引方向，提升广告效果和品牌影响力。

2.广告创意的流程是什么？

先进行创意准备，收集资料分析问题；再构思创意，激发灵感形成概念；接着进行创意筛选完善；最后实施创意并评估反馈。

3.整合营销传播的策略有哪些？

包括统一形象传播，用一致品牌形象触达消费者；协同营销传播，各营销手段协同发力；关系管理传播，注重与消费者建立维护良好关系等。

4.如何评估广告的经济效果？

可通过计算广告投入产出比，看销售额利润增长；分析广告费用率，考量成本效益；对比广告前后市场占有率变化等评估经济效果。

讨论题（总4题，每题5分）

1.新媒体环境下广告发展的趋势。

新媒体使广告传播更精准、互动性增强，形式更丰富多样，如短视频广告兴起，广告与内容融合加深，未来需更注重用户体验和数据驱动。

2.广告对社会文化的影响。

广告传播文化观念和价值观，影响消费文化形成，塑造流行文化元素，也可能造成文化同质化等问题，要发挥积极影响避免消极。

3.品牌形象塑造中广告的作用。

广告通过传播品牌理念、个性等塑造独特形象，加深消费者认知记忆，建立情感联系，提升品牌美誉度和忠诚度