基于大数据挖掘的美团优选社区团购营销策略研究.docxVIP

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第1章绪论

1.1研究背景及目的

1.1.1研究背景

近年来，信息技术与互联网的蓬勃发展推动电子商务深度变革，社区团购作为新兴商业模式迅速崛起。2024年中国社区团购市场规模已突破千亿元，2019-2024年期间年复合增长率超30%。不同地区市场增长差异明显，一线城市因消费者对线上购物接受度高、配送体系完善，市场规模增长稳定；下沉市场潜力巨大，凭借人口基数大、消费需求旺盛等优势，增长速度更快，预计未来几年下沉市场规模占比将持续上升。

目前，社区团购行业格局逐渐稳定，美团优选、多多买菜、淘宝买菜成为行业头部平台，其中美团优选与多多买菜共占约九成市