农产品体验营销策略试题库及答案.docVIP

农产品体验营销策略试题库及答案

一、单项选择题

1.以下哪种不属于农产品体验营销中的感官体验（）

A.品尝新鲜水果的味道

B.触摸有机蔬菜的质感

C.了解农产品的种植历史

D.闻刚采摘茶叶的香气

答案：C（了解农产品种植历史属于认知体验，而非感官体验）

2.农产品体验营销的核心是（）

A.产品质量

B.价格优势

C.顾客体验

D.销售渠道

答案：C

3.在农产品体验营销中，让消费者参与农产品的种植、采摘过程，这属于（）体验类型。

A.娱乐体验

B.教育体验

C.审美体验

D.遁世体验

答案：B（消费者参与种植、采摘可学习到相关农业知识，属于教育体验）

4.一家农产品企业举办农产品烹饪大赛，邀请消费者参与，这是运用了（）体验营销策略。

A.感官体验

B.情感体验

C.行动体验

D.关联体验

答案：C（消费者参与烹饪大赛，有实际行动参与，属于行动体验营销）

5.农产品体验营销强调（）的互动。

A.企业与供应商

B.企业与经销商

C.企业与消费者

D.经销商与消费者

答案：C

二、多项选择题

1.农产品体验营销可以从哪些方面提升消费者体验（）

A.打造独特的农产品包装设计，给人视觉冲击

B.举办农产品文化节，营造热闹氛围

C.提供农产品定制化服务

D.建设农产品体验店，让消费者现场感受

E.制作精美的农产品宣传手册

答案：ABCDE（A属于感官体验方面；B通过文化节营造氛围，多方面提升体验；C定制化服务满足个性化体验需求；D体验店可提供多种体验场景；E宣传手册有助于消费者认知体验）

2.农产品体验营销的体验类型包括（）

A.感官体验

B.情感体验

C.思考体验

D.行动体验

E.关联体验

答案：ABCDE

3.以下属于农产品体验营销场景的有（）

A.农业观光园

B.农产品电商平台的虚拟展示

C.超市的农产品试吃活动

D.农产品加工工厂参观

E.农家民宿

答案：ABCDE（农业观光园、农家民宿可实地体验；电商平台虚拟展示提供虚拟体验；超市试吃、工厂参观都为消费者创造体验场景）

4.农产品体验营销与传统营销相比，其优势在于（）

A.更能满足消费者个性化需求

B.增强消费者对农产品的信任

C.降低营销成本

D.提升农产品附加值

E.建立长期稳定的客户关系

答案：ABDE（体验营销注重消费者参与和个性化体验，能增强信任、提升附加值、建立长期关系，但通常营销成本可能更高，而非降低）

5.在农产品体验营销中，关联体验可以通过以下哪些方式实现（）

A.推出农产品主题的亲子活动

B.强调农产品与当地文化的联系

C.开展农产品公益活动

D.打造农产品品牌故事

E.提供农产品会员专属服务

答案：ABC（关联体验强调个人体验与社会群体、文化等的关联。A亲子活动关联家庭；B与当地文化联系；C公益活动关联社会责任。D属于情感、思考体验方面；E属于服务体验方面）

三、判断题

1.农产品体验营销只需要注重产品本身，不需要考虑消费者的情感需求。（）

答案：错误（体验营销强调顾客体验，情感需求是重要部分）

2.建设农产品体验店成本高，对农产品销售没有实际帮助。（）

答案：错误（体验店能为消费者提供直观体验，有助于促进销售）

3.只要农产品质量好，就不需要进行体验营销。（）

答案：错误（体验营销能增加产品附加值、提升消费者忠诚度等，质量好也需要体验营销提升竞争力）

4.农产品体验营销中的教育体验就是给消费者讲授农业知识。（）

答案：错误（教育体验不仅是讲授知识，还包括让消费者通过实践等多种方式学习）

5.体验营销不适用于价格较低的农产品。（）

答案：错误（无论价格高低的农产品都可通过体验营销提升竞争力和消费者认知等）

四、简答题

1.简述农产品体验营销的概念。

答案：农产品体验营销是指农产品企业以消费者为中心，通过创造、提供和传播体验，将农产品与消费者的情感、认知、行动等紧密联系起来，让消费者在购买和消费农产品过程中获得难忘的体验，从而促进农产品销售，提升品牌形象，实现企业目标的一种营销方式。它强调消费者的参与和体验，不仅仅是销售产品，更注重为消费者带来独特的价值感受。

2.农产品体验营销可以从哪些方面创新？

答案：

-体验场景创新：例如打造虚拟现实（VR）或增强现实（AR）的农产品体验场景，让消费者在家就能身临其境地感受农产品的种植、生长环境等；或者结合乡村旅游，开发新颖的农事体验项目，如夜间采摘、星空下露营参与农产品加工等。

-体验内容创新：开展与农产品相关的跨界体验活动，如农产品与艺术结合的绘画比赛、农产品主题的音乐表演；推出基于农产品的健康生活方