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2025年电大市场营销学形成性考核册作业原题1-4及参考答案

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.市场营销中的4P理论不包括哪一项？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.人员（People）

2.以下哪项不是市场营销组合中的变量？()

A.产品特性

B.价格策略

C.促销活动

D.市场需求

3.在进行市场细分时，以下哪种方法不是常用的细分标准？()

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.政治细分

4.以下哪种市场定位策略是针对市场中的特定细分市场？()

A.无差异市场定位

B.针对性市场定位

C.针对大众市场定位

D.差异化市场定位

5.在制定营销计划时，首先要确定的是什么？()

A.营销目标

B.营销预算

C.营销策略

D.营销渠道

6.以下哪项不是影响消费者购买决策的心理因素？()

A.习惯

B.理性分析

C.情感

D.法律法规

7.在市场调研中，定性调研和定量调研的主要区别是什么？()

A.调研方法

B.数据类型

C.调研目的

D.调研结果

8.以下哪种营销策略是针对市场中的竞争者进行的？()

A.差异化策略

B.针对性策略

C.领导者策略

D.随机策略

9.以下哪种促销工具主要用于建立品牌形象？()

A.公关宣传

B.人员推销

C.优惠券

D.广告

二、多选题(共5题)

10.市场营销组合的4P理论包括以下哪些要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.促销（Promotion）

E.人员（People）

11.在市场细分时，可以依据以下哪些因素进行？()

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

E.法律因素

12.以下哪些策略属于市场营销中的竞争策略？()

A.差异化策略

B.针对性策略

C.领导者策略

D.随机策略

E.成本领先策略

13.市场调研的方法主要包括以下哪些？()

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.实验法

E.案例研究

14.以下哪些因素会影响消费者的购买决策？()

A.产品特性

B.价格

C.个人价值观

D.社会文化因素

E.政策法规

三、填空题(共5题)

15.市场营销的4P理论中的第一个P指的是_______。

16.市场细分的目标是为了更好地满足_______的需求。

17.市场营销组合的4P理论中的第三个P指的是_______。

18.在市场营销中，_______是指企业为产品制定的价格。

19.市场调研的目的之一是帮助企业在_______方面做出决策。

四、判断题(共5题)

20.市场细分是市场营销过程中的第一步。()

A.正确B.错误

21.市场营销中的4P理论只包括产品、价格、地点和促销四个要素。()

A.正确B.错误

22.市场调研的结果可以完全准确地预测市场变化。()

A.正确B.错误

23.市场定位是指企业在市场上的唯一性。()

A.正确B.错误

24.市场营销的目标是提高企业的利润。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

25.请简要说明市场营销组合中的4P理论及其各自的作用。

26.在市场细分中，如何选择合适的细分标准？

27.什么是市场调研？它对企业的市场营销有何重要性？

28.如何制定有效的市场营销策略？

29.什么是品牌？品牌建设对企业的意义是什么？

2025年电大市场营销学形成性考核册作业原题1-4及参考答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】4P理论指的是产品、价格、地点和促销，人员不属于4P理论的一部分。

2.【答案】D

【解析】市场需求是市场营销分析的一部分，而非市场营销组合中的变量。

3.【答案】D

【解析】政治细分不是市场细分中的常用标准，市场细分通常基于地理、人口、心理和行为等因素。

4.【答案】B

【解析】针对性市场定位是针对市场中的特定细分市场进行的定位策略。

5.【答案】A

【解析】制定营销计划的第一步是确定营销目标，这是制定其他营销策略和活动的依据。

6.【答案】D

【解析】法律法规属于外部环境因素，而不是影响消费者购买