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国家开放大学2025年春季学期电大《市场营销学》测试题及答案

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.市场营销的核心是什么？()

A.产品策略

B.价格策略

C.推广策略

D.分销策略

2.以下哪个不是市场营销的四大要素？()

A.产品

B.价格

C.地点

D.技术支持

3.消费者购买行为的三个阶段是什么？()

A.需求识别、信息搜索、购买决策、购买行为、购后行为

B.购买决策、信息搜索、需求识别、购买行为、购后行为

C.需求识别、购买决策、信息搜索、购买行为、购后行为

D.信息搜索、需求识别、购买决策、购买行为、购后行为

4.市场细分的基本变量包括哪些？()

A.人口变量、地理变量、心理变量、行为变量

B.产品变量、价格变量、地点变量、促销变量

C.人力资源、物力资源、财力资源、信息资源

D.生产能力、技术水平、市场占有率、品牌知名度

5.以下哪种市场不是根据消费者行为进行细分的？()

A.按年龄细分

B.按购买习惯细分

C.按收入水平细分

D.按购买频率细分

6.市场营销组合中的4P指的是什么？()

A.产品、价格、促销、分销

B.价格、促销、产品、分销

C.产品、促销、价格、分销

D.产品、分销、促销、价格

7.什么是市场渗透策略？()

A.通过提高产品价格来增加市场份额

B.通过增加广告投入来提高品牌知名度

C.在现有市场上增加现有产品的销售量

D.通过开发新产品来满足新市场的需求

8.以下哪种策略不是营销策略的一种？()

A.市场渗透策略

B.市场开发策略

C.产品开发策略

D.人力资源策略

9.什么是市场定位？()

A.根据消费者的需求特点，确定产品在市场上的竞争地位

B.通过广告宣传，塑造产品形象的过程

C.确定产品的价格水平

D.市场细分的一个步骤

10.以下哪个不是营销沟通的工具？()

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.产品包装

二、多选题(共5题)

11.以下哪些因素会影响消费者的购买决策？()

A.个人因素

B.文化因素

C.社会因素

D.心理因素

E.环境因素

12.市场细分的方法有哪些？()

A.人口细分

B.地理细分

C.心理细分

D.行为细分

E.利益细分

13.市场营销组合的4P策略包括哪些？()

A.产品策略

B.价格策略

C.推广策略

D.分销策略

E.人员策略

14.以下哪些是市场渗透策略的途径？()

A.提高产品质量

B.降低产品价格

C.增加广告投入

D.扩大分销渠道

E.提高服务水平

15.以下哪些是营销沟通的要素？()

A.信息内容

B.信息传递者

C.信息接收者

D.信息反馈

E.信息渠道

三、填空题(共5题)

16.市场营销的核心是（），它是满足消费者需求的基础。

17.市场营销的四大要素包括（）、（）、（）和（）。

18.消费者购买行为的三个阶段是（）、（）、（）、（）和（）。

19.市场细分的基本变量包括（）、（）、（）和（）。

20.市场营销组合的4P策略中的（）策略关注如何将产品有效地传递给目标市场。

四、判断题(共5题)

21.市场营销的目标是创造交换，以满足双方的需要。()

A.正确B.错误

22.市场细分是根据消费者的不同需求，将整个市场划分为若干具有相似需求的子市场。()

A.正确B.错误

23.产品生命周期曲线的成熟期，产品的销售增长速度开始放缓，利润开始下降。()

A.正确B.错误

24.价格策略是市场营销组合中最灵活的要素。()

A.正确B.错误

25.市场渗透策略的核心是增加市场份额，而不是开发新市场。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场营销组合的4P策略及其在市场营销中的作用。

27.什么是市场细分？市场细分有哪些作用？

28.请说明市场营销组合的4C策略与4P策略的区别。

29.什么是产品生命周期？产品生命周期有哪些阶段？

30.请解释什么是市场定位？市场定位有哪些策略？

国家开放大学2025年春季学期电大《市场营销学》测试题及答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】A

【解