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市场营销基础试题及答案

一、填空题

1.市场营销学的研究对象是以（消费者需求）为中心的企业市场营销活动及其规律。

2.（市场细分）是指企业按照某种标准将市场上的顾客划分成若干个顾客群，每一个顾客群构成一个子市场。

3.企业把整体市场看作一个大的目标市场，不进行细分，用一种产品、统一的市场营销组合对待整体市场，这种目标市场策略是（无差异性市场营销策略）。

4.产品整体概念包含核心产品、（形式产品）和附加产品三个层次。

5.（品牌）是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志。

6.需求导向定价法是以（消费者对商品价值的理解）为基础的定价方法。

7.制造商在某一地区仅选择一家中间商推销其产品，这种分销策略是（独家分销）。

8.促销的实质是（信息沟通）。

9.（公共关系）是指企业在从事市场营销活动中正确处理企业与社会公众的关系，以便树立企业的良好形象，从而促进产品销售的一种活动。

10.（市场定位）是指企业针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品、品牌或企业在目标顾客心目中的某种形象或个性特征，保留深刻的印象和独特的位置。

二、单项选择题

1.市场营销的核心是（）。

A.生产

B.分配

C.交换

D.促销

答案：C

2.企业最显著、最独特的首要核心职能是（）。

A.市场营销

B.生产功能

C.财务功能

D.推销职能

答案：A

3.某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（）策略。

A.市场集中化

B.市场专业化

C.全面市场覆盖

D.产品专业化

答案：B

4.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。

A.产品项目

B.产品线

C.产品种类

D.产品品牌

答案：B

5.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法。

A.尾数定价

B.招徕定价

C.声望定价

D.反向定价

答案：C

6.生产消费品中的便利品的企业通常采取（）的策略。

A.密集分销

B.独家分销

C.选择分销

D.直销

答案：A

7.人员推销活动的主体是（）。

A.推销市场

B.推销品

C.推销人员

D.推销条件

答案：C

8.企业广告又称（）。

A.商品广告

B.商誉广告

C.广告主广告

D.媒介广告

答案：B

9.当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用（）。

A.长而宽的渠道

B.短渠道

C.窄渠道

D.直接渠道

答案：A

10.市场调查与市场预测的关系是（）。

A.市场调查是市场预测的基础

B.市场预测是市场调查的基础

C.二者无关系

D.二者等同

答案：A

三、多项选择题

1.市场营销学的主要研究方法有（）。

A.产品研究法

B.机构研究法

C.职能研究法

D.管理研究法

E.系统研究法

答案：ABCDE

2.市场细分的有效条件是（）。

A.可衡量性

B.可进入性

C.可获利性

D.长期稳定性

E.全面、综合性

答案：ABC

3.产品包装的作用有以下几方面（）。

A.保护产品

B.便于运输

C.促进销售

D.方便消费

E.增加利润

答案：ABCDE

4.心理定价的策略主要有（）。

A.声望定价

B.分区定价

C.尾数定价

D.基点定价

E.招徕定价

答案：ACE

5.下列属于直接分销渠道的有（）。

A.制造商自设商店销售

B.邮购

C.电话订购

D.人员推销

E.制造商通过经纪人销售给用户

答案：ABCD

6.促销组合和促销策略的制定影响因素较多，主要应考虑的因素有（）。

A.消费者状况

B.促销目标

C.产品因素

D.市场条件

E.促销预算

答案：BCDE

7.人员推销的基本形式包括（）。

A.上门推销

B.柜台推销

C.会议推销

D.洽谈推销

E.约见推销

答案：ABC

8.广告最常用的媒体包括（）。

A.报纸

B.杂志

C.广播

D.电影

E.电视

答案：ABCE

9.公共关系的活动方式可分为（）。

A.宣传性公关

B.征询性公关

C.交际性公关

D.服务性公关

E.社会性公关

答案：ABCDE

10.市场调查的程序包括（）。

A.确定问题与调研目标

B.拟定调研计划

C.收集信息

D.分析信息

E.提出结论

答案：ABCDE

四、判断题

1.市场营销就是推销和广告。（）

答案：错误

2.市场的发展是一个由消费者（买方）决定，而由生产者（卖方）推动的动态过程。（）

答案：正确

3.市