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2026-2031直播电商行业市场调查报告

一、市场概述

1.行业背景

(1)随着互联网技术的飞速发展和移动设备的普及，直播电商作为一种新型的电子商务模式，近年来在我国迅速崛起。根据《中国电子商务报告》显示，2020年我国直播电商市场规模已突破万亿元，同比增长超过100%。这一数字在2021年进一步扩大，达到2.2万亿元，占据整体电商市场的近10%。以抖音、快手等为代表的直播平台，凭借其强大的社交属性和内容传播能力，吸引了大量用户和商家参与，成为电商行业的新风口。

(2)直播电商的兴起，得益于消费升级和用户需求的变化。随着居民收入水平的提升，消费者对购物体