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第三章市场与品牌管理

一、单项选择题

1、产品层次中，（）是消费者产品的本质所在。

A、产品

B、有形产品

C、附加产品

D、期望产品

2、某产品销售量急剧下降，大量竞争者市场，企业从该产品中获得的利润很低甚至亏损，市

场竞争突出地表现为价格竞争，从生命周期看，该产品处于（）。

A、介绍期

B、成长期

C、成熟期

D、期

3、“取消一些需求疲软或者企业能力不足的产品线和产品项目”属于产品组合策略中的（）。

A、扩大产品组合策略

B、缩减产品组合策略

C、产品线延伸策略

D、产品线现代化策略

4、企业在原有产品档次的基础上增加高档产品的生产，这属于产品线延伸策略中的（）。

A、向上延伸

B、向下延伸

C、向左延伸

D、向右延伸

5、由企业派出推销人员或委派专职推销机构向目标市场的顾客介绍和销售商品的经营活动称为

（）。

A、促销组合

B、

C、人员推销

D、销售促进

6、制定预算的方法中，很多有限的中小企业往往采用的方法是（）。

A、量力而行法

B、销售百分比法

C、竞争均势法

D、目标任务法

7、针对消费者经常使用的免费、折价券、特价包、有奖销售、商店陈列和现场表演等属于（）。

A、拉引销售

B、人员推销

C、销售促进

D、

8、下列新产品定价策略中，（）是一种中价策略，在新产品上市之初，将价格定在高价和低价

之间，力求使均感满意。

A、撇脂定价策略

B、渗透定价策略

C、温和定价策略

D、分档定价策略

9、汽车用户在汽车时可以选购诸如电子开窗控制器、扫雾器等，这种产品组合的定价策略是

（）。

A、产品线定价

B、备选产品定价

C、附属产品定价

D、副产品定价

10、下列适应于心理定价策略中的尾数定价策略的是（）。

A、日常消费品

B、价格较贵的耐用品

C、首饰、化妆品

D、水果业、蔬菜业

11、下列心理定价策略中，（）易使消费者产生“一分钱一分货”“高价是好货”的感觉，从而

提升商品形象。

A、整数定价策略

B、声望定价策略

C、分档定价策略

D、招徕定价策略

12、利用消费者仰慕名牌商品或名店的声望所产生的某种心理来制定商品的价格，这种心理定价策

略是（）。

A、声望定价策略

B、习惯定价策略

C、整数定价策略

D、分档定价策略

13、在定价时，把同类商品比较简单地进行划分，并制定相应的价格，以简化手续，节省消费

者时间，这种心理定价策略是（）。

A、声望定价策略

B、习惯定价策略

C、招徕定价策略

D、分档定价策略

14、折扣与折让定价策略中，（）策略的目的是鼓励客户提前偿还欠款，加速周转，减少坏

账损失。

A、数量折扣

B、现金折扣

C、折扣

D、价格折让

15、折扣与折让定价策略中的（）一般分为累计折扣和非累计折扣。

A、价格折让

B、现金折扣

C、折扣

D、数量折扣

16、甲企业推出新产品时制订了一个较高的价格，目的是在短期内获得高额利润。甲企业采用的新

产品定价策略是（）。

A、渗透定价策略

B、撇脂定价策略

C、温和定价策略

D、心理定价策略

17、产品定价方法中，（）是以市场上消费者的需求强度和价值感受为基础的定价法，包括认知

价值定价法、需求差别定价法等。

A、成本导向定价法

B、需求导向定价法

C、竞争导向定价法

D、成本加成定价法

18、目标市场策略中，（）有利于企业在市场上追求局部优势，但由于目标市场比较单一和

窄小，企业如果无法随机应变，就有可能造成巨大的损失。

A、无差异策略

B、差异性策略

C、集中性策略

D、品牌提升策略

19、企业的目标市场无论是从市场或是从产品角度，都是集中于一个细分市场，这种目标市场模式

为（）。

A、产品/市场集中化

B、产品专业化

C、市场专业化

D、选择性专业化

20、品牌战略内容中，（）是品牌的结构问题。

A、品牌化决策

B、品牌模式选择

C、品牌延伸规划

D、品牌远景设立

21、企业对具有相同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略，这种品牌战略属于（）。

A、伞形品牌战略

B、产品线单一品牌战略

C、跨产品线单一品牌战略

D、多品牌战略

22、品牌资产中，（）是指透过品牌而产生的所有联想，是对产品特征、消费者利益、使用场合、