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2025广告学面试考研真题及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的核心功能是？

A.传播信息

B.塑造品牌

C.促进销售

D.引导消费

2.以下哪种不属于广告媒体？

A.电视

B.海报

C.产品包装

D.微信朋友圈

3.广告创意的关键是？

A.新颖独特

B.符合逻辑

C.成本低廉

D.易于理解

4.品牌形象理论的提出者是？

A.大卫·奥格威

B.李奥·贝纳

C.罗瑟·瑞夫斯

D.艾尔·里斯

5.广告效果评估的首要指标是？

A.销售额

B.知名度

C.美誉度

D.忠诚度

6.网络广告的特点不包括？

A.精准投放

B.互动性强

C.覆盖面窄

D.形式多样

7.以下哪项是广告策划的第一步？

A.市场调研

B.目标设定

C.策略制定

D.创意构思

8.情感诉求广告主要针对消费者的？

A.理性需求

B.情感需求

C.安全需求

D.社交需求

9.最早的广告形式是？

A.口头广告

B.实物广告

C.招牌广告

D.印刷广告

10.广告文案撰写时应避免？

A.简洁明了

B.错别字

C.突出卖点

D.富有感染力

答案：1.C2.D3.A4.A5.B6.C7.A8.B9.A10.B

多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的构成要素有？

A.广告主

B.广告信息

C.广告媒体

D.广告受众

2.广告定位策略包括？

A.功效定位

B.品质定位

C.价格定位

D.市场定位

3.广告创意的方法有？

A.头脑风暴法

B.垂直思考法

C.水平思考法

D.联想法

4.影响广告预算的因素有？

A.产品生命周期

B.市场竞争状况

C.广告目标

D.企业财务状况

5.电视广告的优势有？

A.视听结合

B.传播迅速

C.覆盖面广

D.针对性强

6.广告目标可分为？

A.告知性目标

B.说服性目标

C.提醒性目标

D.创新性目标

7.广告策划的原则有？

A.系统性原则

B.可行性原则

C.针对性原则

D.创新性原则

8.平面广告包括？

A.海报

B.宣传单页

C.报纸广告

D.杂志广告

9.广告效果的类型有？

A.传播效果

B.经济效果

C.社会效果

D.心理效果

10.广告代言人选择需考虑？

A.知名度

B.美誉度

C.与产品契合度

D.粉丝数量

答案：1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABC6.ABC7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABC

判断题（每题2分，共10题）

1.广告就是推销产品。（）

2.广告必须真实，不能虚假宣传。（）

3.广告创意可以天马行空，无需考虑产品实际。（）

4.广告预算越高，效果一定越好。（）

5.网络广告比传统广告更具优势。（）

6.品牌知名度高了，美誉度自然就会提升。（）

7.广告策划可有可无。（）

8.情感诉求广告比理性诉求广告更有效。（）

9.广告文案越长越好。（）

10.广告只能通过付费媒体传播。（）

答案：1.×2.√3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×

简答题（总4题，每题5分）

1.简述广告的基本特征。

具有传播性，向受众传递产品或服务信息；有偿性，广告主需付费；目的性，旨在促进销售或提升品牌形象等；艺术性，通过创意等吸引受众。

2.广告定位有哪些作用？

明确产品或品牌在市场中的位置，突出独特卖点，吸引目标消费者，与竞争对手形成差异，有助于制定针对性营销策略，提高广告效果和市场竞争力。

3.如何进行广告创意评估？

从新颖性、独特性、吸引力、与产品和品牌契合度、对目标受众的影响力、传播效果等方面评估，看是否能有效传达信息并打动消费者。

4.网络广告的投放策略有哪些？

精准定向投放，根据用户特征定位；选择合适的网络平台；制定投放时间和频率；优化广告内容形式；与用户互动，提高参与度等。

讨论题（总4题，每题5分）

1.谈谈当前广告行业面临的挑战与机遇。

挑战有竞争激烈、监管趋严、消费者更难打动等；机遇是技术发展带来新形式如短视频广告，大数据助力精准投放，新消费群体崛起带来新需求。

2.怎样提高广告的传播效果？

制作吸引人的内容，选择合适媒体渠道，利用热点话题营销，与受众互动，优化投放策略，进行多渠道整合传播等。

3.如何打造有影响力的广告品牌？

注重品牌形象塑造，提供优质广告内容，保持创意创新，建立