二手车销售企业网络营销策略及优化研究——以瓜子二手车为例.docxVIP

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2025-11-26 发布于天津
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二手车销售企业网络营销策略及优化研究——以瓜子二手车为例.docx

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二手车销售企业网络营销策略及优化研究——以瓜子二手车为例

[摘要]随着互联网技术的快速发展和数字化经济的深入推进，消费者的购车习惯正在发生显著变革，网络营销已成为二手车销售企业获取客户资源、提升品牌知名度、促进销售转化的重要战略手段。本文以国内领先的二手车电商平台——瓜子二手车为研究对象，采用案例分析法、数据统计法和比较研究法，系统考察其网络营销策略体系。研究发现，瓜子二手车通过构建线上+线下全渠道营销网络、打造AI智能定价系统、创新VR看车技术等数字化手段，形成了以技术驱动为核心的网络营销模式。但同时，其营销策略仍存在流量获取成本过高、用户信任度不