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研究报告
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逆势增长,结构调整——2025年中国彩电市场分析
第一章彩电市场概述
1.1市场规模与增长趋势
(1)2025年中国彩电市场整体规模预计将达到1.5亿台，市场规模较2020年增长约10%。这一增长趋势得益于消费升级和技术进步的双重推动。根据中国电子视像行业协会的数据，2024年彩电市场零售额达到1500亿元，同比增长8%。其中，高端彩电产品如OLED、激光电视等销售额增长迅速，销售额占比达到20%，较上年同期提高5个百分点。
(2)在产品结构方面，随着消费者对画质、音质、智能化等方面的需求不断提升，大尺寸、高分辨率、智能功能成为市场主流。据中
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