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广告创意理论考试题及案例分析

一、单选题（每题2分，共20题）

1.广告创意的核心原则是（）。

A.制造冲突

B.突出产品功能

C.情感共鸣

D.强调品牌溢价

2.“广告创意六边形”理论中，代表“目标受众”的一角是（）。

A.感官

B.文化

C.心理

D.受众

3.中国传统相声元素在现代广告创意中的应用，属于哪种创意方法？（）

A.类比创意

B.反向创意

C.跨界创意

D.符号创意

4.提出“广告即传播，创意即内容”的理论家是（）。

A.大卫·奥格威

B.菲利普·科特勒

C.鲁道夫·罗斯蒂

D.西奥多·莱维特

5.在中国春节广告中，常通过“团圆”主题引发情感共鸣，这属于哪种创意策略？（）

A.产品导向

B.情感导向

C.竞品导向

D.技术导向

6.日本广告创意中常见的“物哀”美学，体现了哪种文化特征？（）

A.理性主义

B.宗教主义

C.感性主义

D.历史主义

7.在社交媒体广告中，利用KOL（关键意见领袖）推广产品，属于哪种创意形式？（）

A.痛点创意

B.感官创意

C.社群创意

D.病毒创意

8.“创意金字塔”理论中，处于最底层的创意要素是（）。

A.概念

B.灵感

C.执行

D.评估

9.针对中国年轻消费者，采用二次元动漫风格进行广告创意，属于哪种文化营销策略？（）

A.本土化

B.全球化

C.数字化

D.品牌化

10.提出“广告创意应像电影剧本一样讲故事”的理论是（）。

A.阿尔·里斯

B.乔治·路易斯

C.詹姆斯·韦伯·扬

D.保罗·莱文森

二、多选题（每题3分，共10题）

1.广告创意的评估标准包括（）。

A.目标达成率

B.视觉冲击力

C.情感传递度

D.技术可行性

2.中国传统节气文化在现代广告创意中的应用，可能涉及哪些元素？（）

A.农业丰收

B.四季变换

C.神话传说

D.城市景观

3.针对东南亚市场，广告创意中融入当地宗教元素，可能需要考虑哪些文化禁忌？（）

A.佛教信仰

B.伊斯兰教习俗

C.西方情人节传统

D.日式樱花文化

4.痛点营销广告创意的常见类型包括（）。

A.问题解决型

B.情绪补偿型

C.竞品对比型

D.价格优势型

5.日本广告中常见的“空寂”美学，可能体现在哪些创意表现中？（）

A.极简场景

B.衰败意象

C.历史隐喻

D.科技符号

6.社交媒体病毒式广告创意的传播要素包括（）。

A.话题性

B.共享性

C.情感共鸣

D.技术门槛

7.中国白酒品牌在海外市场的广告创意中，常强调的传统文化元素包括（）。

A.饮酒礼仪

B.诗词文化

C.龙图腾

D.现代时尚

8.跨文化广告创意中，需要注意哪些地域差异？（）

A.语言表达

B.宗教信仰

C.法律规范

D.消费习惯

9.二维码在广告创意中的应用形式包括（）。

A.产品溯源

B.互动游戏

C.线上促销

D.情感故事

10.电影叙事手法在广告创意中的应用技巧包括（）。

A.三幕剧结构

B.角色塑造

C.悬念设置

D.色彩心理

三、判断题（每题1分，共20题）

1.广告创意必须追求高创意度，忽视商业目标。（×）

2.中国传统水墨画风格在现代广告中不可行。（×）

3.日本广告创意中常强调“反差感”，如“科技+传统”的融合。（√）

4.情感共鸣型广告创意在任何文化背景下都适用。（×）

5.针对印度市场，广告创意中避免使用牛的意象。（√）

6.痛点营销广告创意的核心是“制造焦虑”而非解决问题。（×）

7.中国年轻消费者更偏好直接的产品功能介绍。（×）

8.欧美广告创意中常强调个人主义，亚洲市场则更注重集体主义。（√）

9.社交媒体广告创意必须依赖KOL推广才能成功。（×）

10.电影预告片的叙事结构可直接套用广告创意。（√）

11.韩国广告创意中常使用“眼泪营销”引发情感共鸣。（√）

12.德国广告创意注重逻辑性和理性分析，情感元素较少。（√）

13.中国传统节日广告创意必须强调“送礼”文化。（×）

14.日本广告创意中的“侘寂”美学强调过度装饰。（×）

15.社交媒体广告创意的病毒传播需要较高的技术门槛。（×）

16.中国白酒品牌的海外广告创意应避免使用中国元素。（×）

17.韩国化妆品广告创意常强调“美白”“瘦脸”等功效。（√）

18.意大利广告创意注重艺术性和审美，商业目标次要。（×）

19.泰国广告创意中常使用幽默手法，但避免过于夸张。（√）

20.东南亚市场广告创意需考虑多民族宗教文化，单一文化方案不可行。（√）

四、简答题（每题5分，共6题）

1.简述“创意金