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赋能平台的价值共创逻辑重塑

一、“互联网+”：分享经济企业的孵化器

信息革命促进了世界经济领土的重，产生了平台经济、共享经济等新型经济形式。借助

于在线支付技术和社交网络的应用与普及，碎片化的市场信息高度整合，分享经济以不可

阻挡的姿态席卷全球。在国内，“互联网+”成为分享经济企业的孵化器，孕育了一批以

“滴滴出行”为代表的独角兽企业。截止2016年底，中国分享经济市场交易额约为34522

亿元，参与分享经济活动人数超过6亿，服务提供者约为6000万人

分享经济的繁荣背后，是快速变化的产业格局

已有学者分析了价值共创与商业模式创新的作用机理

二、回顾与理论的评估

一（）“赋能”引发的社会关注

“赋能”这一概念起源于“授权赋能”，围绕“授权”进行拓展。“赋能授权”作为人力

资源管理理论的内容，强调组织内部的权利分配问题，即通过立员工授权机制，实现组

织群体的“增权升能”

2016年以来，“赋能”作为关键词在互联网界频繁出现，业界提出了诸多基于赋能的新观

点，如：“科技赋能”、“新零售赋能”、“IP赋能”等。2016年中国产业互联网大会以

“赋能・跨越-重构”为主题;2017年世界互联网大会上，腾讯公司创始人马化腾强

调：“通过互联网给各行各业赋能，线上线下打通一体，解决传统企业痛点。”随着互联

网对传统组织治理方式的深刻改造，“赋能”在分享经济时代被注入了新的内涵。“赋能”

概念的兴起，早在海尔提出“人单合一”商业模式之时就已初现端倪。再向前追溯，无论

是海尔的“人单合一”商业模式所强调的“企业平台化化、员工创业化”

二（）务为指导理论下的价值共担

价值共创理论萌发于共同生产思想

三（）工业经济时代商业模式创新的逻辑与方向

近年来，商业模式创新的研究得到了国内外学者的广泛关注，尽管在商业模式创新的含义、

要素和框架上莫衷一是，但研究范式一较为成熟。然而，在互联网技术的冲击下，工业经

济时代商业模式的诸多要素逐渐消亡，互联网时代商业模式创新的逻辑与方向开始形成。

如范莉莉和王剑文2（017）从价值创造的视角出发，提出了互联网时代商业模式创新的逻

辑，即社群逻辑下的平台模式

（四）商业模式创新的研究方向

分享经济起源于18世纪末美国的“雇员股份制”思想，随着协同学、供应链管理等理论

的兴起，逐渐出现了从生七、消费和流通等视角对•传统分享经济理论的发展。如今的分享

经济，通常是指依托互联网技术，以生产和生活资料的使用权为基础，通过以租代买的方

式，实现时闲置资源的充分利用，满足多样化需求的新型经济形态

就目前可检索到的文献来看，由于分享经济背景卜.的赋能概念还属于前理论化阶段，还未

有学者将赋能、价值共创和商业模式创新整合到统一的分析框架中进行研究，但已有少量

研究开始跨越三者的边界关注彼此的联系。就赋能与价值共创而言，赋能员工可以帮助企

业成为更好的价值共创型组织

从价值共创视角出发，对商业模式创新的研究同样相对匮乏。就现有文献而言，江积海和

廖芮2（017）研究了商业模式创新中场景价值共创的作用机理，认为场景价值是在特定消

费情景中由企业与顾客共司创造

由于分享经济对价值共创过程的重构

三、研究设计

一（）研究方法和理支撑

本文采用纵向单案例研究方法。要想通过定量研究来揭示“赋能-价值共创-商业模式创新”

理模型的形成机制存在一定难度。而定性研究方法则可以通过对案例的深入研究来挖掘

重要的现象和信息，即更适合可【答what和how的问题，本文研窕内容恰好可以分为两个

子问题：1（）“赋能-价值共创-商业模式创新”埋模型的构成要素有哪些w（hat）?2（）

构成要素是通过怎样的路径形成“赋能-价值共创-商业模式创新”的理模型h（ow）?此

外，传统定性研究方法走的是自上而下的路线，即从成熟的经典理出发，通过对原始资

料的逻辑证，在实证或伪证的基础上实现部分创新。然而，对于赋能的研究处于起步阶

段，缺乏相对成熟的理作为支撑。这就要求我们这摒弃传统定性研究方式，借鉴扎根理

的研究范式，采取自下而上的方式，从资料中抽象和概