第 11 章 广告策划传播策略.ppt

第11章广告策划传播策略11.1整合营销传播11.1.1整合营销传播的内涵整合营销传播(IntegratedMarketingCommunication，简称IMC)就是一个组织创造性地联合、协调资源的努力，它主张把一切企业的营销和传播活动，如广告、促销、公关、新闻、自销、包装、产品开发等进行一体化的整合重组，让消费者从不同的媒介渠道获得对某一个品牌的一致的信息，以增强品牌诉求的一致性和完整性，对信息资源实行统一配置，统一使用，提高资源的利用率。11.1.2整合营销传播的运作整合营销传播的采用使传统的营销传播发生了一些基本的变化。其中重要的变化之一是降低了对大众传媒广告