服装市场营销课程PPT.pptxVIP

市场营销;市场营销;;第一章绪论;§1-1市场与市场学;二市场学（Marketing）;;;;;（二）市场学在中国的发展;;三.市场学研究的对象，内容及方法;;;§1-2市场营销观念;;;;;;二.我国市场营销观念;思考题：;第二章市场类型与消费行为研究;二、市场分类;（四）按商品性质分;（六）按交换对象分;;;;§2—2市场环境因素分析;二.不可控因素;;§2-3市场需求及购买行为分析;;二.消费者购买行为分析;;（二）消费者购买程序;（三）消费者购买行为分析;（四）生产资料购买分析;消费品市场特点;消费品市场需求形态;消费品市场需求特征;;思考题;第三章市场调查与预测;二．市场调查的目的及作用;㈡市场调查对企业经营的作用;三．市场调查类型;;;四．市场调查的内容;;㈢产品和销售情况的调查;;§3－2市场调查的程序;二．实地调查阶段;;三．结果处理阶段;§3－3市场调查的方法;二．观察法;三．实验法;§3－4市场调查的技术;二．提问方式;;三．问卷表设计原则;§3－5市场预测;㈣统计分析原理;二．市场预测分类和内容;;三．市场预测的方法;;㈡定量市场预测法;;;;思考题;第四章市场细分与目标市场策略;二．市场细分化的作用;;三．市场细分化的必要条件;§4－2市场细分的标准;;二、产