安徽医科大学《广告专业摄影》2023-2024学年第二学期期末试卷.docVIP

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安徽医科大学《广告专业摄影》

2023-2024学年第二学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、随着人工智能技术在传媒领域的应用，以下哪种场景更能体现其优势？（）

A.完全替代记者进行新闻写作

B.辅助记者进行数据收集和分析

C.降低新闻报道的准确性和可靠性

D.忽略人类的创造力和判断力

2、在公共关系活动中，企业常常通过媒体来塑造良好形象。以下哪种公关策略更能赢得公众的信任和好感？（）

A.积极参与公益活动

B.发布大量广告宣传

C.危机事件发生时隐瞒真相

D.雇佣水军制造虚假舆论

3、影视评论是对影视作品进行分析和评价的一种方式。一篇好的影视评论应该具备以下哪些特点：（）

A.观点明确，有自己独特的见解

B.分析深入，能够从多个角度对作品进行剖析

C.语言生动，富有感染力

D.以上全是

4、在新闻报道的角度选择上，以下哪种角度更能展现事件的独特性和深度？（）

A.从常见的大众视角报道

B.从当事人的视角报道

C.从政府部门的视角报道

D.从无关旁观者的视角报道

5、在当今数字化时代，社交媒体平台如微博、抖音等迅速崛起，以下哪种策略对于企业利用社交媒体进行品牌推广最为关键？（）

A.频繁发布广告信息

B.与用户进行深度互动和沟通

C.只关注粉丝数量的增长

D.忽视用户的反馈和评论

6、在品牌传播的视觉形象设计中，以下哪个元素对于品牌辨识度的提升最为关键？（）

A.标志颜色B.标志形状C.品牌字体D.包装风格

7、在广告投放中，对于一款运动饮料，以下哪种投放渠道更能精准触达目标受众？（）

A.在电视台黄金时段投放广告

B.在体育赛事现场投放广告

C.在时尚杂志上投放广告

D.在老年活动中心投放广告

8、在社交媒体的用户互动中，以下哪种回复方式更能增强用户对品牌的好感度？（）

A.模板化的统一回复

B.及时、个性化且有价值的回复

C.拖延很久才回复

D.对用户的问题不理不睬

9、在广告的情感诉求中，以下哪种情感更能打动消费者并促使其购买产品？（）

A.喜悦B.悲伤C.恐惧D.愤怒

10、对于一家传统媒体想要转型为数字化媒体，以下哪项举措是首要考虑的？（）

A.招聘大量技术人员

B.改变原有的内容风格

C.建立强大的社交媒体账号

D.投入大量资金购买新设备

11、对于媒体的舆论监督功能，以下哪个方面更能体现其有效性和公正性？（）

A.揭露社会问题B.推动问题解决C.引发公众关注D.促进制度完善

12、在电视广告的创意表现中，以下哪种表现形式更能吸引观众的注意力并留下深刻印象？（）

A.故事性广告B.功能性广告C.比较性广告D.证言式广告

13、在影视评论中，以下哪个方面的评价对于观众选择观看影视作品的影响最大？（）

A.演员表演B.剧情C.画面质量D.音乐音效

14、在广告传播中，以下哪种广告形式更容易引起消费者的情感共鸣，从而提高产品的购买意愿？（）

A.理性诉求广告B.情感诉求广告C.恐惧诉求广告D.幽默诉求广告

15、在广告文案创作中，情感诉求和理性诉求都可以运用。对于一款家用医疗器械，以下哪种诉求方式更能打动消费者？（）

A.强调产品的科技含量和性能

B.讲述患者使用后的康复故事

C.对比同类产品的价格优势

D.列举产品获得的权威认证

二、简答题（本大题共3个小题，共15分)

1、（本题5分）探讨传媒在促进社会民生改善方面的作用和方式，以及如何通过传播推动相关政策的制定和实施，解决民生问题。

2、（本题5分）阐述在网络直播带货中，主播如何准确把握产品特点和消费者需求，进行有效的产品展示和销售推广。

3、（本题5分）在新闻评论中，如何针对复杂的社会问题提出具有建设性的解决方案？

三、论述题（本大题共5个小题，共25分)

1、（本题5分）深入论述媒体在促进社会公平正义中的舆论监督作用，分析媒体如何通过揭露社会问题、监督权力运行、推动制度改革，维护社会公平正义，保障公民的合法权益。

2、（本题5分）分析社交媒体上的粉丝文化现象，以及媒体如何引导粉丝文化健康发展，避免过度追星。

3、（本题5分）社交媒体的社交口碑对品牌传播有着重要作用。请论述社交口碑