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2025年演出经纪人演出市场调研基础理论与流程专题试卷及解析1

2025年演出经纪人演出市场调研基础理论与流程专题试卷

及解析

2025年演出经纪人演出市场调研基础理论与流程专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、演出市场调研中，最基础且首要的步骤是？

A、数据收集

B、确定调研目标

C、数据分析

D、撰写调研报告

【答案】B

【解析】正确答案是B。确定调研目标是演出市场调研流程的起点，它为后续所有

工作指明方向。没有明确的目标，数据收集、分析和报告都将失去意义。A、C、D都

是在确定目标之后的具体执行环节。知识点：市场调研基本流程。易错点：容易将“数

据收集”误认为第一步，因为它是最直观的调研活动，但无目标的收集是盲目的。

2、在调研演出市场潜在观众时，以下哪种方法属于定性研究？

A、大规模问卷调查

B、票房数据分析

C、深度访谈

D、观众流量统计

【答案】C

【解析】正确答案是C。定性研究旨在深入理解消费者动机、态度和感受，深度访

谈通过一对一的深入交流，能获取丰富、细致的非量化信息。A、B、D都属于定量研

究，侧重于通过数值和统计数据来描述市场现象。知识点：市场调研方法论（定性研究

与定量研究）。易错点：容易混淆访谈和问卷，认为两者都是“问问题”，但访谈是开放式

的、探索性的，而问卷是封闭式的、统计性的。

3、演出经纪人在进行市场调研时，以下哪项不属于宏观环境分析（PEST分析）的

范畴？

A、当地政府对文化产业的扶持政策

B、目标观众群体的年龄结构和消费习惯

C、国家整体经济发展水平

D、新兴社交媒体平台对信息传播的影响

【答案】B

【解析】正确答案是B。PEST分析是指政治（Political）、经济（Economic）、社会

（Social）和技术（Technological）环境分析。B选项“目标观众群体的年龄结构和消费习

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惯”属于市场微观环境中的消费者分析，而非宏观环境。A属于政治环境，C属于经济

环境，D属于技术环境。知识点：宏观环境分析模型（PEST）。易错点：容易将所有与

市场相关的因素都归入宏观分析，未能清晰区分宏观（影响整个市场的）与微观（影响

特定企业或项目的）环境。

4、为了解某城市话剧市场的竞争格局，演出经纪人最应该关注的数据是？

A、该城市所有剧场的座位总数

B、过去一年该城市上演话剧的剧目数量、票房和上座率

C、全国话剧市场的年度总票房

D、该城市居民的平均可支配收入

【答案】B

【解析】正确答案是B。竞争格局分析的核心是了解现有竞争者的表现，剧目数量、

票房和上座率直接反映了市场的活跃程度、竞争的激烈程度以及各个项目的市场接受

度。A是市场容量指标，C是宏观市场背景，D是市场需求潜力指标，它们都与竞争格

局相关，但B是最直接、最核心的竞争数据。知识点：竞争者分析。易错点：可能会选

择D，认为收入决定一切，但在分析“竞争格局”时，竞争对手的具体表现数据更为关键。

5、在设计演出市场调研问卷时，应避免以下哪种问题？

A、问题清晰明确，无歧义

B、问题顺序由浅入深，由一般到特殊

C、一个问题包含两个或多个不同的询问点

D、使用受访者能理解的语言

【答案】C

【解析】正确答案是C。一个问题包含多个询问点被称为“双重问题”，会导致受访者

无法准确回答，从而使数据失真。A、B、D都是设计优质问卷应遵循的原则。知识点：

问卷设计原则。易错点：在草拟问题时，不经意间会将两个关联问题合并，例如“您对

本次演出的票价和内容满意吗？”，这应拆分为两个独立问题。

6、演出市场调研中，“一手资料”是指？

A、政府发布的年度文化产业发展报告

B、从行业协会购买的行业数据库

C、通过自己组织的焦点小组访谈获得的信息

D、学术期刊上关于观众行为的研究论文

【答案】C