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年度策划经理能力评估测试问卷

一、单选题（共10题，每题2分，共20分）

请根据题意选择最符合要求的选项。

1.在制定年度营销策划方案时，策划经理应优先考虑以下哪项因素？

A.竞争对手的市场策略

B.公司内部资源限制

C.上一年的营销效果数据

D.客户反馈意见

2.若某品牌年度策划预算为1000万元，其中300万元用于广告投放，200万元用于公关活动，剩余资金应优先分配给以下哪项？

A.线上推广渠道

B.线下门店促销

C.市场调研

D.员工培训

3.在策划跨部门合作项目时，策划经理应如何确保项目顺利推进？

A.强制执行部门间的任务分配

B.建立清晰的沟通机制和责任分工

C.仅依赖高层领导的协调

D.仅关注项目最终成果

4.若年度策划方案因市场环境突变需要调整，以下哪项措施最合理？

A.坚持原计划，避免频繁变动

B.立即暂停项目，重新评估市场情况

C.小范围调整方案，观察效果后再决定是否大规模修改

D.将调整责任完全交给执行团队

5.在策划年度品牌活动时，以下哪项指标最能体现活动效果？

A.活动参与人数

B.媒体曝光量

C.品牌提及率

D.活动后客户转化率

6.若某年度策划方案未达到预期效果，策划经理应首先采取以下哪项措施？

A.责备执行团队

B.分析方案执行中的问题

C.立即启动备选方案

D.推卸责任给市场环境

7.在策划年度内容营销方案时，以下哪项内容最应优先考虑？

A.内容创意新颖度

B.内容传播渠道覆盖面

C.内容与品牌调性的契合度

D.内容制作成本

8.若某年度策划方案涉及多个子项目，以下哪项方法最能确保项目协同？

A.仅依赖项目经理汇报进展

B.定期召开跨部门协调会

C.仅关注整体进度，忽略子项目细节

D.将所有决策权集中在上层管理

9.在策划年度促销活动时，以下哪项策略最能提升客户忠诚度？

A.提供高额折扣

B.设置会员专属福利

C.举办限时抢购活动

D.增加产品组合销量

10.若某年度策划方案涉及多个地域市场，以下哪项因素需重点考虑？

A.各地市场消费水平差异

B.总部统一政策执行难度

C.当地政策法规限制

D.各地销售团队配合度

二、多选题（共5题，每题3分，共15分）

请根据题意选择所有符合要求的选项。

1.制定年度策划方案时，策划经理需收集哪些信息？

A.市场调研数据

B.竞争对手动态

C.公司年度战略目标

D.内部资源评估

E.客户需求分析

2.若年度策划方案执行过程中出现预算超支，以下哪些措施可采取？

A.调整部分非核心项目预算

B.寻求额外融资

C.减少团队人力投入

D.延长方案执行周期

E.优化成本控制流程

3.在策划年度公关活动时，以下哪些因素需重点考虑？

A.媒体关系维护

B.品牌形象传播效果

C.活动现场安全管理

D.线上舆情监控

E.活动参与者满意度

4.若年度策划方案涉及线上线下联动，以下哪些方法能提升协同效果？

A.统一活动主题和口号

B.线上线下数据互通

C.设置相同的促销机制

D.分别制定独立的策略

E.定期召开线上线下团队沟通会

5.在策划年度内容营销方案时，以下哪些内容形式最受用户欢迎？

A.视频教程

B.图文深度报道

C.用户故事分享

D.行业白皮书

E.幽默短视频

三、判断题（共10题，每题1分，共10分）

请判断以下说法的正误。

1.年度策划方案的成功与否完全取决于预算投入规模。

2.跨部门合作项目中的冲突应通过强制手段解决。

3.市场调研在策划过程中应始终贯穿始终。

4.年度策划方案无需根据市场变化进行调整。

5.品牌活动效果的最重要指标是活动参与人数。

6.策划经理应具备较强的决策能力和执行力。

7.年度策划方案中的风险控制应优先考虑成本因素。

8.线上推广渠道在年度策划中占比越高越好。

9.年度策划方案需明确各部门的责任分工。

10.若某项子项目未达预期，可直接放弃该项目。

四、简答题（共4题，每题5分，共20分）

请根据题意简要回答。

1.简述制定年度策划方案时需考虑的关键因素。

2.若年度策划方案执行过程中出现部门间冲突，如何协调解决？

3.如何评估年度策划方案的效果？

4.策划经理在跨地域市场执行年度方案时需注意哪些问题？

五、案例分析题（共2题，每题10分，共20分）

请根据以下案例回答问题。

案例一：某快消品牌年度策划方案失败

某快消品牌本年度计划推出一款新口味的饮料，策划方案包括线上线下联动推广，预算500万元。然而，产品上市后销量远低于预期，线上推广效果平平，线下门店反馈消费者对口味接受度不高。

问题：

（1）分析该年度策