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品牌策划实训题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.品牌定位的核心是（）

A.产品特点B.目标市场C.品牌形象D.品牌价值

答案：B

解析：品牌定位要基于目标市场，了解目标市场需求、竞争状况等，才能精准定位，所以核心是目标市场。

2.品牌传播的主要目的是（）

A.增加产品销量B.提高品牌知名度C.树立企业形象D.以上都是

答案：D

解析：品牌传播通过多种渠道让更多人知晓品牌，能提高知名度，进而增加产品销量，同时也有助于树立企业整体形象。

3.以下不属于品牌要素的是（）

A.品牌名称B.品牌标志C.品牌故事D.品牌价格

答案：D

解析：品牌要素包括名称、标志、故事等，品牌价格是产品的属性，并非品牌要素。

4.品牌策划的第一步是（）

A.市场调研B.品牌定位C.品牌设计D.品牌推广

答案：A

解析：只有先进行市场调研，了解市场情况、消费者需求等，才能开展后续的品牌策划工作。

5.品牌个性塑造主要是为了（）

A.区别于竞争对手B.满足消费者情感需求C.提高品牌忠诚度D.以上都是

答案：D

解析：独特的品牌个性可与对手区分，满足消费者情感诉求，从而提高他们对品牌的忠诚度。

6.品牌资产的核心是（）

A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌联想

答案：C

解析：品牌忠诚度高的消费者会持续购买品牌产品，是品牌资产的核心体现。

7.品牌延伸的关键是（）

A.新产品与原品牌的关联性B.市场需求C.企业实力D.品牌知名度

答案：A

解析：新产品与原品牌关联性强，消费者才容易接受品牌延伸，否则可能失败。

8.品牌策划中，USP理论强调（）

A.独特销售主张B.品牌形象C.品牌定位D.品牌传播

答案：A

解析：USP理论即独特销售主张，强调产品要有独特卖点吸引消费者。

9.品牌文化建设的基础是（）

A.企业价值观B.品牌定位C.目标市场D.品牌历史

答案：A

解析：企业价值观是品牌文化的内核，在此基础上构建品牌文化。

10.品牌维护的重要手段是（）

A.品牌监测B.品牌更新C.品牌危机管理D.以上都是

答案：D

解析：品牌监测可及时发现问题，品牌更新保持活力，危机管理应对突发情况，都是品牌维护重要手段。

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.品牌策划的主要内容包括（）

A.品牌定位B.品牌设计C.品牌传播D.品牌管理

答案：ABCD

解析：品牌策划涵盖从定位到管理的一系列内容，这些环节相互关联，共同打造品牌。

2.品牌定位的方法有（）

A.功能定位B.情感定位C.比附定位D.首席定位

答案：ABCD

解析：这些都是常见的品牌定位方法，可根据品牌特点和目标市场选择。

3.品牌设计包括（）

A.品牌名称设计B.品牌标志设计C.品牌包装设计D.品牌广告语设计

答案：ABCD

解析：品牌设计涉及品牌多个视觉和语言方面的元素设计。

4.品牌传播的渠道有（）

A.广告B.公关活动C.社交媒体D.口碑传播

答案：ABCD

解析：多种渠道结合能全方位传播品牌信息。

5.品牌个性可以通过（）来塑造

A.品牌名称B.品牌标志C.品牌故事D.品牌代言人

答案：ABCD

解析：这些方面都能赋予品牌独特个性。

6.品牌资产包括（）

A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌联想

答案：ABCD

解析：这几个方面共同构成品牌资产。

7.品牌延伸的风险有（）

A.损害原品牌形象B.消费者认知冲突C.新产品失败连累原品牌D.分散企业资源

答案：ABCD

解析：品牌延伸可能出现多种风险，需谨慎操作。

8.品牌文化的构成要素有（）

A.企业价值观B.品牌理念C.品牌故事D.品牌形象

答案：ABCD

解析：这些要素共同构建品牌文化。

9.品牌策划的原则有（）

A.系统性原则B.差异化原则C.可操作性原则D.动态调整原则

答案：ABCD

解析：遵循这些原则能保证品牌策划有效实施。

10.品牌管理的内容包括（）

A.品牌维护B.品牌更新C.品牌评估D.品牌授权

答案：ABCD

解析：品牌管理涵盖多方面工作，确保品牌持续良好发展。

三、判断题（每题2分，共10题）

1.品牌就是产品的名称。（）

答案：×