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文化大使旅游体验方案

一、方案目标与定位

（一）核心目标

构建“文化传播+旅游体验”双驱动体系，让参与者以“文化大使”身份深度挖掘目的地文化，通过实践传播文化价值，实现“体验即传播”的沉浸式效果。

链接全球优质文化资源与旅游场景，培育“文化大使旅游”特色品牌，助力目的地文化IP打造与文旅经济高质量发展。

形成“文化认知-实践传播-价值共鸣”的闭环，提升参与者文化素养与跨文化传播能力，推动不同地域文化互鉴共融。

（二）市场定位

核心客群为文化爱好者、教育工作者、青年群体（大学生、职场新人）、文旅从业者；兼顾研学团体与企业文化交流团队，提供差异化文化大使体验产品，满足不同群体文化传播与旅游体验需求。

（三）形象定位

塑造“以行践礼?为文化发声”的品牌形象，突出“文化深度、实践传播、双向赋能”三大特质，强化“文化大使是地域文化传播核心载体”的认知。

二、方案内容体系

（一）文化大使赋能培育类

文化素养培训项目：开展目的地文化专项培训（如历史脉络、民俗礼仪、非遗技艺），邀请文化学者、非遗传承人授课，配套文化手册与线上学习资源，确保大使掌握核心文化知识。

传播技能实训项目：设置传播能力课程（如文化讲解技巧、短视频创作、跨文化沟通），通过模拟讲解、实战拍摄等实训，提升大使文化传播的专业性与感染力。

文化大使认证项目：制定认证标准，完成培训与体验任务后，颁发“目的地文化大使”认证证书，明确大使身份与传播职责，增强参与者使命感。

（二）文化深度体验实践类

文化场景沉浸体验：安排大使深入文化核心场景（如古城街巷、非遗工坊、传统村落），参与文化实践（如跟着匠人学非遗技艺、协助筹备民俗活动），直观感受文化内涵。

文化调研实践项目：设计调研任务（如地域文化符号收集、传统技艺传承现状调研），大使分组完成调研报告，挖掘文化背后的故事与价值，为传播积累素材。

文化展示实践项目：在旅游场景（如景区游客中心、文化市集）设置“文化大使展示区”，大使通过讲解、技艺演示、文化作品分享，向游客传播目的地文化。

（三）“文化大使+跨文化交流”类

跨国文化对话项目：对接海外文化目的地，组织大使与当地文化使者开展线上/线下对话，围绕“文化传承与创新”“地域文化特色”等主题交流，搭建跨文化传播桥梁。

文化共创交流项目：设计中外文化共创活动（如联合创作文化主题作品、共同策划小型文化展），大使在协作中传播本土文化，同时吸收海外文化精华，实现双向赋能。

国际文化传播项目：鼓励大使将体验中的文化素材（如照片、视频、故事）发布至国际社交平台，或在海外社群开展小型文化分享会，扩大目的地文化国际影响力。

（四）“文化大使+研学”教育类

分级研学课程项目：针对不同群体设计课程——青少年“文化大使启蒙课”（基础文化知识、简单传播技巧）、大学生“文化传播专业课”（文化调研方法、传播策略）、从业者“文旅融合课”（文化IP打造、旅游场景传播），配套研学手册与实践报告。

双导师指导项目：配备“文化导师+传播导师”，文化导师负责文化知识讲解，传播导师指导传播实践，通过实地体验、调研、传播实战，深化“研学+实践”认知。

研学成果转化项目：组织研学成果展（文化调研报告、传播作品展），推动优秀成果在文旅平台发布，或转化为目的地文化传播素材，延伸研学价值。

（五）文化大使配套服务类

文化适配保障服务：行前提供目的地文化指南与传播注意事项，配备文化顾问随时解答疑问；行程中根据大使需求，调整文化体验深度与传播实践场景，确保体验适配。

餐饮住宿文化配套：餐饮选择融入地域文化（如品尝非遗美食、参与传统饮食制作）；住宿场地布置文化元素（如传统装饰、文化书籍），强化大使文化沉浸感。

传播物资保障服务：提供文化传播基础物资（如文化手册、拍摄设备、展示道具），协助大使整理文化素材、优化传播作品，保障传播实践顺利开展。

（六）“文化大使+文旅联动”类

景区文化大使合作项目：与核心景区合作，在景区内设置“文化大使体验点”，大使参与景区文化讲解、游客引导，同时获取景区文化资源，丰富体验与传播内容。

文旅企业合作项目：联合文旅企业（如旅行社、文创公司），开发“文化大使专属旅游产品”，大使体验后参与产品优化建议，同时作为产品“文化代言人”进行推广。

文化节庆联动项目：在目的地文化节庆（如非遗文化节、传统民俗节）期间，组织大使参与节庆筹备、文化展示、游客互动，提升节庆文化传播效果，同时丰富大使体验。

三、实施方式与方法

（一）线上推广

社交媒体运营：在微信、微博、抖音、Instagram等平台，发布文化大使体验故事、文化传播成果、目的地文化亮点，通过“文化大使日常”“文化小课堂”等内容，吸引目标客群关注。

线上招募与培