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会展策划师中级考试案例分析题库

题型一：会展项目策划与执行

共3题，每题20分

题目1：

背景：某城市旅游局计划举办“丝绸之路国际旅游博览会”，旨在推广本地文化旅游资源，吸引国际游客。组委会计划在市展览中心举办为期3天的展会，邀请国内外旅游局、旅行社、酒店及文创企业参展。请你作为策划师，撰写该项目的核心策划方案要点，包括目标设定、主题构思、目标群体分析、主要活动安排及预期效果评估。

答案与解析：

核心策划方案要点：

1.目标设定：

-近期目标：吸引500家国内外文旅企业参展，接待游客3万人次，达成50个合作意向。

-长期目标：提升城市旅游品牌知名度，推动年旅游收入增长10%。

2.主题构思：

-主题：“古韵新境——丝路文旅融合之旅”。结合历史与现代，突出文化体验与旅游消费结合。

3.目标群体分析：

-参展商：国内外旅游局、旅行社（30%）、酒店及民宿（25%）、文创企业（20%）、非遗传承机构（15%）。

-观众：国内外游客（40%）、本地居民（30%）、研学团体（20%）、媒体（10%）。

4.主要活动安排：

-开幕日：领导致辞、非遗表演、丝绸之路文化巡游。

-展期活动：文化主题日（如埃及、波斯专场）、旅游推介会、酒店采购洽谈会、文创产品设计大赛。

-配套活动：夜游丝绸之路主题灯会、旅游摄影大赛。

5.预期效果评估：

-通过问卷、媒体曝光率、合作合同数量、观众满意度（≥80%）评估效果。

解析：该方案结合地域特色（丝绸之路文化）和行业需求（文旅企业合作），通过多维度活动设计提升参与度，符合旅游展会高频互动特点。

题目2：

背景：某汽车制造企业计划在车展前举办“新能源智能汽车高峰论坛”，邀请行业专家、经销商及媒体参与，为车展预热。请你设计该论坛的议程、嘉宾邀请策略及宣传方案。

答案与解析：

议程设计：

1.开场（30分钟）：企业高管致辞，介绍新能源战略。

2.主题演讲（90分钟）：

-“全球新能源政策与市场趋势”（国际能源专家，45分钟）。

-“智能驾驶技术突破”（知名车企CTO，45分钟）。

3.圆桌讨论（60分钟）：

-话题：“车企如何平衡技术创新与成本控制”，嘉宾包括学者、经销商代表。

4.互动环节（30分钟）：现场问答、抽奖。

嘉宾邀请策略：

-核心嘉宾：2位国际能源政策专家（如IEA顾问）、3位全球智能汽车领军人物（如特斯拉高管）。

-配套嘉宾：本地经销商代表（5位）、行业分析师（3位）。

宣传方案：

-渠道：企业官网、行业媒体（汽车之家、懂车帝）、KOL合作（10位汽车博主直播）。

-内容：论坛亮点预告、嘉宾背书短视频、参会福利（如免费试驾名额）。

解析：议程紧凑且覆盖行业痛点，嘉宾选择兼顾国际权威与本土影响力，宣传方案利用新媒体精准触达目标群体，符合汽车行业信息传播规律。

题目3：

背景：某会展公司承接了“国际医疗器械展”，但面临展商投诉展位面积不足、观众流量不均的问题。请你提出优化方案。

答案与解析：

优化方案：

1.展位分配调整：

-按企业规模分层：头部企业（≥100㎡）、成长型企业（50㎡）、初创企业（20㎡）。

-关联性分组：如“AI医疗专区”“影像设备区”，吸引垂直观众。

2.观众流量引导：

-预约制：重点观众（如医院采购负责人）提前注册，发放VIP通道。

-动态导流：设置互动装置（如VR手术模拟），吸引人流至冷门展区。

3.展商服务升级：

-提供展前营销支持：为中小企业匹配潜在客户（如医院名单）。

-增加数据服务：展商可实时查看观众画像，精准对接。

解析：方案兼顾展商需求（空间合理性）与观众体验（高效匹配），通过分层管理和技术手段提升展馆利用率，符合医疗器械展B2B特性。

题型二：会展营销与推广

共3题，每题20分

题目4：

背景：某城市计划举办“国际食品节”，但面临本地居民认知度低的问题。请你设计线上线下整合营销方案。

答案与解析：

整合营销方案：

1.线上推广：

-短视频平台（抖音/快手）：邀请美食博主探店，发布“10元吃遍国际美食”挑战赛。

-本地社群营销：微信群团购门票（5折），转发抽奖送免费餐券。

2.线下活动：

-预热活动：食品街快闪摊位（周末），试吃网红小吃。

-媒体合作：与电视台合作直播开幕式，本地报纸刊登优惠券。

3.跨界合作：

-联合本地大学举办“国际美食文化课”，学生凭学生证免票。

解析：方案利用本地居民高频触达的线上渠道，结合线下互动增强参与感，通过跨界合作降低成本，符合食品节大众化传播需求。

题目5：

背景：一家家居品牌计划参加“上海国际家居展”，但竞争对手通过高价赞助成为钻石级展商。请你设计差