（19页PPT）真的有料品类品牌展示.pptxVIP

真的有料品牌IP案例2017年

【小乐西瓜】品牌故事：南开大学毕业的宋会灵，为了让孩子吃到更安全、更鲜甜的西瓜，辞职返乡，创建了小乐西瓜这个品牌。品牌特点：1.小乐西瓜是一个不可多得的品牌IP，我们将它定位为“一颗用母爱浇灌的西瓜”，打动中产阶级家庭的妈妈群体，购买的是高品质西瓜，传播的是母亲伟大的爱。2.小乐西瓜的品质，也是按照有机标准种植，全程用有机肥，不打除草剂，无农残，成熟后采摘，口感明显某省市场上大多数西瓜。3.我们重点传播小乐在农场的有趣故事，某省市里的孩子，建立起沟通的桥梁。品牌战绩：2016年，30天销售2万个2017年，40天销售20万个

如何打造小乐西瓜品牌IP1.IP衍生物小乐西瓜的实际消费者是孩子，买单者是父母，所以我们设计了孩子们喜欢的包装箱、中英文彩绘本，搭建用户和品牌之间的情感联系；2.新媒体推广和微博合作，联合大号推广小乐西瓜的感人视频，取得了上千万的播放量。3.事件营销（1）和拥有上百万精准用户的英语学校，合作推出《小乐故事》的明星外教英语课程；（2）发起“书送快乐”的公益捐书活动，得到了上万名妈妈的支持。4.社群运营组建上百个以小乐西瓜为中心的妈妈团，利用“内容+互动+促销”的组合打法实现了销量的直线上升。

【甜心美莓】品牌故事：有个庄园梦的顾立新，想要种出能代表中国的高品质蓝莓，投入4800万建设了一个蓝莓庄园，我们将他种出来的蓝莓命名