新刚需-重塑双十一，2025消费洞察报告-知乎-2025-11-宏观大势.pptx

;;

1;;

调研对象基本画像：性别及年龄

本次调研在性别分布上接近均衡，男性占54%，女性占46%。年龄分布广泛，覆盖了19岁至50岁以上的主要互联网用户群体。其中，31-35岁消费者占比最高。;

调研对象基本画像：城市线及收入

样本在城市线分布上覆盖广泛，一线与新一线城市合计占比53%，二线及以下城市也占据近半。收入结构均衡，5001-12000元的中等收入群体占比近40%，同时有效触达了高中低各收入分层的用户。;

76%消费者参与本次双十一，消费破千元消费者占比超六成

在2053名受访者中，76%参与了今年的双十一购物活动，显示双十一仍具有强大的