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关键词匹配方式与广告检索否定匹配短语匹配广泛匹配精准匹配

关键词匹配方式与广告检索精准匹配指搜索关键词与推广关键词二者字面完全一致时才触发的限定条件，用于精确严格的匹配限制。使用精确匹配时，若搜索词中包含其他词语，或搜索词与关键词的词语顺序不同，均不会展现对应的内容。“

关键词匹配方式与广告检索部分平台精准匹配的匹配条件相对宽松，当搜索关键词与推广关键词完全一致或交换关键词顺序时，推广商品均有机会展现

关键词匹配方式与广告检索精准匹配的优劣势精准匹配的优势大大降低商品展现的机会，获得潜在客户的范围较窄。精准匹配的劣势只有当用户搜索词与推广词完全一致的时候，商品才有机会展现，“定位精准”。网店推广预算受到限制的时候可以有效控制花费。部分关键词出价过高时，设置精准匹配，可以让贵的词只“抓”精准客户。

关键词匹配方式与广告检索短语匹配短语匹配是指搜索关键词完全包含推广关键词及关键词（包括关键词的同义词）的插入或关键词位置颠倒时，系统有可能会自动展示推广结果。短语精确包含短语同义包含短语核心包含“

关键词匹配方式与广告检索针织连衣裙广告主购买关键词针织连衣裙用户查询1修身连衣裙用户查询2厚款连衣裙用户查询3短语精确包含短语同义包含短语核心包含

关键词匹配方式与广告检索短语匹配的优劣势短语匹配的优势获得的展示次数介于广泛匹配与精确匹配之间，转化率没有精确匹配高。短语匹配的劣势与精确匹配相比更为灵活且能获得等多的潜在客户访问，与广泛匹配相比则有更强的针对性且可能有更高的转化率。

关键词匹配方式与广告检索广泛匹配广泛匹配是指搜索关键词完全包含推广关键词，或者包含部分字面顺序颠倒或有间隔关键词时，商品均有机会展现。广泛匹配是最宽泛的匹配方式，也是默认的匹配方式。“

关键词匹配方式与广告检索广泛匹配的优劣势广泛匹配的优势点击访问的针对性不足，转化率不如精确匹配和短语匹配。有可能会带来大量点击，触发较多的点击消费。覆盖大量用户，相对精准匹配，推广费用会更高。由于对应单个关键词的搜索词量大，无法灵活控制关键词的排名与出价。广泛匹配的劣势定位更多的潜在用户，捕捉更多商机。展现机会多，能给买家留下潜在印象，提升品牌知名度。节省时间与精力，不需要提交所有相关关键词，不必担心漏掉关键词。

关键词匹配方式与广告检索广泛匹配原理

关键词匹配方式与广告检索否定匹配否定匹配也被叫作否定关键词，是指设置某关键词为否定匹配，当用户搜索该关键词或该关键词的相关词时，推广商品不展现。“短语否定关键词精确否定关键词只要用户的搜索词完全包含这个“短语否定关键词”，推广商品就不会展现。用户的搜索词必须与“精确否定关键词”一模一样，推广商品才不会展现。例如厨师培训机构，可以把“招聘”作为否定词，这样对那些厨师求职者或招聘厨师单位，推广商品就不会展示，降低了无效点击。

关键词匹配方式与广告检索否定匹配的优劣势否定匹配的优势设置否定关键词后，将降低关键词的展现概率，即获得潜在客户关注的概率降低。否定匹配的劣势使客户在通过广泛匹配和短语匹配获得更多潜在用户访问的同时，滤除不能为客户带去潜在客户访问的不必要展现，降低转化成本，提高投资回报率。

关键词搜索广告产品形态搜索引擎营销（SearchEngineMarketing，简称为SEM）是指基于搜索引擎平台的付费推广，平台提供资源，商家付费购买优质资源，并利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将推广信息传递给目标用户。以淘宝搜索广告为例说明站内广告形态以百度搜索广告为例说明站外广告形态

常见关键词搜索广告系统购物类搜索广告系统如专注于个性化信息推广的今日头条、专注于团购的美团等垂直类搜索广告系统主要包括淘宝直通车、速卖通直通车、京东快车、亚马逊PPC、敦煌流量快车等主要包括百度搜索广告、360点睛实效平台、搜狗智能营销平台、GoogleAds等信息类搜索广告系统

SEM账户结构SEM账户结构可以理解为SEM推广账户的层级设置。SEM账户结构大致分为四个层级：账户、推广计划、推广组（推广单元）、关键词与创意。“

SEM商品概览鸟瞰图重点难点

广告检索“指在搜索引擎输入关键词点击搜索后，将与关键词相关的产品广告进行展示。比如我们在淘宝上搜索的是“连衣裙”一词，出来的也是与连衣裙相关的产品广告检索

关键词在广告检索中的作用商家在推广账户中的添加关键词，其目的是定位意向用户搜索的关键词，简单的来说，就是迎合用户搜索的关键词。当用户搜索相同或相关关键词后，产品就有机会展现，进而促进点击与成交。关键词买家卖家搜推迎合买家搜索需求“

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关键词成交流程指吸引用户进入店