企业营销行测题库及答案.docVIP

企业营销行测题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场细分的依据是（）

A.产品类别的差异B.消费者需求与购买行为的差异C.市场规模的差异D.竞争者营销能力的差异

答案：B

解析：市场细分就是根据消费者需求与购买行为的差异，把整个市场划分为若干个具有不同需求特征的子市场，所以选B。

2.企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（）

A.撇脂定价B.渗透定价C.目标定价D.加成定价

答案：B

解析：渗透定价是新产品上市之初，将价格定得较低，吸引大量顾客，迅速打开市场，提高市场占有率，符合题意，选B。

3.企业最理想的一种需求状况是（）

A.过量需求B.充分需求C.潜伏需求D.不规则需求

答案：B

解析：充分需求是指某种物品或服务的目前需求水平和时间等于预期的需求水平和时间，这是企业最理想的需求状况，选B。

4.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的（）的数目。

A.产品项目B.产品线C.产品种类D.产品品牌

答案：B

解析：产品组合宽度指企业拥有多少条不同的产品线，选B。

5.企业通过市场调研，根据顾客对产品或服务不同的需要和欲望，不同的购买行为与购买习惯，把某一产品的整体市场分割成需求不同的若干个市场的过程叫做（）

A.市场定位B.市场细分C.目标市场D.市场选择

答案：B

解析：题干描述的就是市场细分的定义，选B。

6.关系营销的核心是（）

A.建立良好的公共关系B.建立良好的顾客关系C.建立良好的供应商关系D.建立良好的政府关系

答案：B

解析：关系营销强调与顾客建立长期稳定的关系，核心是建立良好的顾客关系，选B。

7.市场营销学作为一门独立学科出现是在（）

A.20世纪50年代B.20世纪初C.20世纪70年代D.18世纪中叶

答案：B

解析：1902年至1905年，美国密执安大学、加州大学和伊利诺伊大学的经济系开设了市场营销课程，标志着市场营销学作为一门独立学科出现，选B。

8.消费者购买过程是消费者购买动机转化为（）的过程。

A.购买心理B.购买意志C.购买行动D.购买意向

答案：C

解析：消费者购买过程就是把购买动机转化为实际购买行动的过程，选C。

9.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（）策略。

A.转移B.减轻C.对抗D.竞争

答案：C

解析：对抗策略就是试图通过自己的努力限制或扭转环境中不利因素的发展，选C。

10.品牌最持久的含义是其（），它们构成了品牌的实质。

A.属性B.利益C.价值D.文化

答案：D

解析：品牌最持久的含义是其文化，文化是品牌的实质，选D。

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.企业宏观环境包括（）

A.人口环境B.经济环境C.自然环境D.技术环境E.政治法律环境

答案：ABCDE

解析：企业宏观环境包含人口、经济、自然、技术、政治法律、社会文化等方面，所以全选。

2.市场补缺者的作用是（）

A.拾遗补缺B.见缝插针C.攻击市场追随者D.攻击市场领导者E.打破垄断

答案：AB

解析：市场补缺者主要是拾遗补缺、见缝插针，寻找市场空白点，选AB。

3.影响消费者购买行为的心理因素包括（）

A.动机B.感觉C.学习D.信念E.态度

答案：ABCDE

解析：动机激发购买行为，感觉影响认知，学习改变行为，信念影响决策，态度影响偏好，都对购买行为有影响，选ABCDE。

4.产品整体概念包括（）

A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品E.潜在产品

答案：ABCDE

解析：产品整体概念涵盖这五个层次，全面反映产品内涵，选ABCDE。

5.企业定价导向大体上有以下几种（）

A.成本导向定价B.需求导向定价C.竞争导向定价D.效益导向定价E.批量导向定价

答案：ABC

解析：企业定价导向主要有成本导向、需求导向、竞争导向，选ABC。

6.促销组合是（）等手段的综合运用。

A.广告B.人员推销C.公关宣传D.营业推广E.价格折扣

答案：ABCD

解析：促销组合包含广告、人员推销、公关宣传、营业推广，价格折扣不属于促销组合手段，选ABCD。

7.市场定位的主要方式有（）

A.产品定位