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专升本经济管理2025年市场营销真题试卷（含答案）

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每小题1分，共20分。在每小题列出的四个选项中，只有一个是符合题目要求的，请将正确选项字母填在题后的括号内。）

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.销售

C.交换

D.分销

2.企业进行市场细分的主要依据是（）。

A.成本

B.生产力

C.消费者需求

D.政府政策

3.将产品从一个产地转移到消费者手中，并使其增加价值的过程是指（）。

A.生产过程

B.分销过程

C.促销过程

D.营销组合过程

4.“让产品适合目标市场的需要”指的是市场营销中的（）。

A.STP策略

B.4P策略

C.市场定位

D.市场渗透

5.企业通过改变现有产品，并重新定位来吸引新的顾客群体的策略是（）。

A.市场开发

B.产品开发

C.市场渗透

D.多角化经营

6.在定价策略中，根据竞争对手的产品价格来确定自己产品价格的方法是（）。

A.成本加成定价法

B.目标利润定价法

C.竞争导向定价法

D.感知价值定价法

7.企业利用各种媒介向目标市场传播有关产品信息，以刺激消费者购买欲望的一种活动是（）。

A.人员推销

B.销售促进

C.广告

D.公关活动

8.主要通过企业销售人员与顾客进行直接接触，以实现销售目标的一种促销方式是（）。

A.广告

B.公关

C.人员推销

D.销售促进

9.指的是企业营销活动所面向的所有顾客群体的总和。（）

A.市场细分

B.目标市场

C.市场总体

D.潜在市场

10.在服务营销中，特别强调的是（）。

A.产品标准化

B.有形展示

C.低价策略

D.大批量生产

11.消费者购买行为中，对问题认知、信息搜集、方案评估、购买决策和购后行为的整个过程称为（）。

A.市场细分

B.消费者决策过程

C.市场定位

D.品牌认知

12.企业通过互联网和数字技术，与顾客建立关系并创造价值的过程是指（）。

A.传统营销

B.数字营销

C.直复营销

D.关系营销

13.社交媒体营销的核心在于（）。

A.广告投放

B.内容创造与用户互动

C.电视广告

D.报纸广告

14.企业通过提供卓越的产品质量、优质的顾客服务来建立竞争优势的策略是（）。

A.成本领先策略

B.差异化策略

C.集中化策略

D.联合策略

15.指的是企业营销部门与内部其他部门（如生产、财务、研发等）之间进行协调与合作的过程。（）

A.营销控制

B.营销组织

C.营销整合

D.营销计划

16.市场营销环境对企业营销活动具有直接或间接影响的外部因素的总和是指（）。

A.企业资源

B.营销组合

C.市场营销环境

D.顾客需求

17.通常指那些能够直接影响企业营销活动的力量。（）

A.宏观环境

B.微观环境

C.内部环境

D.竞争环境

18.在PEST分析中，“P”代表（）。

A.政治法律环境

B.经济环境

C.社会文化环境

D.技术环境

19.企业通过邮寄、电话、互联网等方式直接向目标顾客发送购买请求的一种营销方式是（）。

A.广告

B.公关

C.人员推销

D.直复营销

20.对营销计划的执行情况进行监控、评估和修正的过程是指（）。

A.营销调研

B.营销计划

C.营销控制

D.营销分析

二、多项选择题（每小题2分，共20分。在每小题列出的五个选项中，至少有两个是符合题目要求的，请将正确选项字母填在题后的括号内。多选、少选或错选均不得分。）

21.市场营销组合（4Ps）包括（）。

A.产