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◎2026CNY◎
云上庙会
招商方案
时间：2025年9月
时间：2025.11
目录
壹贰叁肆
市项具商
场目体业
洞规内化
察划容权
益
壹
市场洞察
25年作为申遗成功后的首个春节
逛庙会、看大戏、体验民俗文化等非遗热度空前高涨
从央视《2025年非遗晚会》到各地的文旅活动，非遗与文旅深度融合，成为激活春节经济的新引擎。
在江苏，江苏省文化和旅游厅推出368项“非遗贺新春”系列活动，涵盖传统音乐、
舞蹈、美术、技艺和民俗等领域，从1月23日至2月12日，线上线下共举办活动
4584场，吸引4560万人次参与，实现销售额8.3亿元。
在山东，通过创新发展“非遗+旅游”，春节文旅消费市场呈现出火热态势，全省共
举办非遗主题展演展销活动900余场次，带动文旅消费近3亿元。
越来越多人把快手当作“知识百科”，
其中非遗是快手的强势品类
快手泛知识内容覆盖了人文艺术、读书、健康、高新数码、
科学等多个方面。
31.1%12.1%21.1%
2025年，快手泛知识内容生态持续健康发展，视频发布量突
破1.9亿条，互动量同比提升23%，泛知识视频收藏量与
分享次数分别同比增长18%和50%，内容日均搜索量达
1.2亿次。其中非遗是快手的强势品类。非遗兴趣用户传统技艺截至2025年4月
50岁以上银发用户增长30岁以下用户同步增长非遗作者增长
快手非遗深度兴趣用户口径：每周看3次非遗相关视频的用户
2024云上庙会流量口碑双丰收玩转内容整合营销
聚焦年俗技艺、年俗文化、年俗表演等差异化内容看点，推出6大精品专题——赶大集、闹社火、区域春晚、烟花秀、说书直播、节气仪
式秀。通过短视频、直播等方式，快手重现稀缺罕见的年俗技艺，直击各地年货抢购现场，还将在小年夜、除夕夜、元宵节，邀用户一起
观赏各地烟花秀直播，还原浓浓年味儿。
云上庙会·总话题年货大集·寻味年
285亿+4.4亿+3671万+18个
观看人次话题互动点赞全网热搜
总播放量
7亿+新春书场·趣说年
话题互动点赞2.1亿+153万+16个
14亿+观看人次话题互动点赞全网热搜
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社火迎春·欢庆年
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直播互动点赞2.3
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