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魔拉格2023年美柚传播规划
魔拉格2023年美柚传播规划
美柚华东策划团队2023.05.29
你身边的头皮管家ACCOMPANYYOURSCALPHOUSEKEEPER
PARTONE
美柚介绍
PARTONE
美柚介绍
Ⅰ.美柚平台概况
Ⅱ.美柚用户概况
Ⅲ.美柚营销生态
Ⅰ
美柚：让中国女性更美更健康
数据精准
为超2亿女性提供多元场景服务。
为千万妈妈提供科学的孕育知识。
为购物女王挑选时尚流行的顶尖好货。
美柚依然在生长，不忘初心，从心出发。将服务女性的事业进行到底,只为遇见更美的你。
2016年8月|获E轮10亿元融资。
2018年11月|美柚公司女性用户超2亿。
知识全面
眼光独到
2019年8月|3年蝉联“中国互联网企业100强”。
Ⅰ
美柚：持续领跑女性健康与孕婴行业
Talkingdata2023.3
月度活跃率
健康美容类TOP1
艾瑞指数2023.3
月独立设备
女性亲子类TOP1
QUESTMOBILE2023.3
月活跃度
健康/母婴类TOP1
｢第三方数据｣
用户数
2亿+
双平台月活
3102万
美柚APP长期占据女性健康、育儿母婴等行业类APP榜首位置，已建立了稳固的市场地位
易观智库2019.10
月活跃度
健康类TOP1
数据来源：艾瑞、QuestMobile、TalkingData、易观智库，2023
Ⅰ
美柚：陪伴女性每一个重要的生命周期
通过大数据和AI技术，为超2亿女性用户提供全面的健康管理、孕育科普、社区交流和垂直电商等优质服务，
是领跑女性和母婴经济的平台型入口
生命周期扩张
生活场景赋能
AI健康管家+内容生态+智能资讯+专属社区+医疗美容+电商服务
知识交流体验消费
按需打造“她的国”全场景生态服务
四种身份切换
陪伴女性每一个重要的生命周期
经期备孕怀孕育儿
Ⅱ
美柚用户：经期女性前置流量入口不断续力
66%
经期
10%
怀孕
18%
辣妈
6%
备孕
兴趣广泛
圈层交流
有备而来
求助专业
知识获取
上下求索
新手妈妈
寻求指导
经期女性母婴用户各占半壁江山，构建与用户稳固关系的“她”世界
数据来源：美柚大数据，2023
Ⅱ
美柚用户：一二线城市主流消费女性
数据来源：美柚大数据，2023
21-35岁女性占比约70%
一二线城市女性占比约45%
Ⅲ
美柚营销生态
360°
WOMEN
INFLUENCE
经期
备孕
孕期
辣妈
健康
管家
知识
资讯
社区
交流
垂直
电商
家居
家装
摄影
婚庆
家政
保姆
亲子
教育
服饰
时尚
游戏
医疗
美容
旅游
美食
美妆
护肤
运动
健身
母婴
育儿
健康
营养
构建以智慧内容与AI大数据为服务核心的360°女性全景营销生态
Ⅲ
美柚营销优势
四大硬核营销优势，多维赋能品牌，智赢女人心
130+个她她圈
月互动量1300万+
对接200+内容平台
与合作方
流量
优势
超2亿女性用户
Z世代人群近五成
下沉渗透趋势呈现
内容
优势
社群
优势
数据
优势
三甲医院专家资源600+
官方权威编辑团队
1500+优质柚达人
互联网女性
流量入口
女性生命周期
健康数据库与数智工具
Ⅲ
美柚营销定位
用户
品牌
专注服务女性诉求，链接用户与品牌
在品牌营销中承担触达者、引领者、提供者、影响者四大角色。
年轻女性流量入口
新线城市增量挖掘
为超2亿女性提供
全面立体健康生活知识
分享倾诉是女人天性
圈出她的私域国度
锁定用户深层需求
提供健康消费解决方案
Ⅲ
美柚内容种草生态
满足新知女性，多层级知识赋能
Ⅲ
美柚内容种草生态
复合口碑体系，搭建品牌声量场
Ⅲ
美柚内容种草生态
打消购前疑虑，多维度好物种草
PARTONE
美柚介绍
PARTONE
美柚介绍
Ⅰ.脱发人群洞察
Ⅱ.品牌传播策略
Ⅲ.合作形式推荐
Ⅰ
寻找美柚“秃头少女”
在美柚，脱发已经成为了年轻女性的“新兴”困扰
“脱发”、“掉发”等话题的日均讨论指数达到2000+
其中25-35岁的辣妈的“秃头”问题尤为严重
数据来源：美柚大数据，2023
Ⅰ
“秃头辣妈”的脱发困扰
1
脱发
5%
2
恶露
-4%
3
妊娠纹
-8%
4
盆底
70%
5
涨奶
2%
6
塑型
-30%
7
酸痛
5%
8
发汗
-7%
美柚辣妈们追求健康也爱美
脱发、掉发、斑秃已成成为她们产后的第一大健康困扰
数据来源：美柚大数据，2023
Ⅰ
“秃头辣妈”的脱发困扰
美柚辣妈们的“秃头”原因竟然是？
精神压力
睡眠不足
营养不足
久不洗头
激素变化
新手妈妈面临较大育儿压力，经常出现精神焦虑、情绪低落等问题，以致大脑皮层功能失调而脱发
新手妈妈常常因为熬夜照顾宝宝而导致睡眠严重不足，影响头皮毛
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