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会展策划师中级考试备考经验

一、单项选择题（共10题，每题1分，合计10分）

1.在会展策划中，以下哪项是确定展会主题的核心原则？

A.迎合主办方最大利益

B.满足参展商和观众的共同需求

C.简洁明了，避免复杂概念

D.追求短期经济效益最大化

2.某城市计划举办国际旅游展，最适合的地域选择是？

A.经济欠发达地区，租金低廉

B.交通便利、商业氛围浓厚的城市中心区

C.自然景观优美但基础设施薄弱的区域

D.历史文化名城，但现代会展设施不足

3.会展策划中，SWOT分析法主要适用于？

A.展会宣传推广策略制定

B.展会预算编制

C.展会风险评估与控制

D.参展商服务流程优化

4.在制定展会宣传方案时，以下哪项是传统媒体与新媒体结合的关键？

A.仅依赖社交媒体广告投放

B.传统广告与线上内容同步传播

C.完全放弃传统媒体，专注数字营销

D.仅通过线下传单和户外广告

5.某展会在开幕前遭遇重大突发事件（如疫情），应急预案中应优先考虑？

A.延期举办，避免经济损失

B.立即取消，保障人员安全

C.转为线上展会，保留核心内容

D.减少参展商数量，控制规模

6.会展现场管理中，以下哪项属于人本化服务的范畴？

A.严格限制观众入场时间

B.提供多语种导览服务

C.高峰期限制部分区域进入

D.仅设置自动售货机，取消人工服务

7.某展会在结束后进行效果评估，以下哪项指标最能反映展会的社会影响力？

A.展会总收入

B.媒体报道数量

C.参展商满意度调查

D.观众投诉率

8.在制定展会预算时，以下哪项属于固定成本？

A.广告推广费用

B.场地租赁费

C.参展商差旅补贴

D.现场搭建费用

9.某展会在策划阶段发现目标观众群体与实际需求不符，应优先调整？

A.展会主题

B.宣传渠道

C.参展商构成

D.现场布局设计

10.会展策划中，利益相关者不包括？

A.参展商

B.政府部门

C.现场清洁工

D.主办方

二、多项选择题（共5题，每题2分，合计10分）

1.会展策划中，以下哪些属于展会主题的常见来源？

A.当地特色产业

B.行业发展趋势

C.主办方商业需求

D.国际展会趋势借鉴

E.城市品牌推广需求

2.在会展风险评估中，以下哪些属于常见风险类型？

A.自然灾害风险

B.财务风险

C.法律合规风险

D.市场竞争风险

E.参展商违约风险

3.会展宣传推广中，以下哪些渠道适合中小企业？

A.行业垂直媒体合作

B.社交媒体精准广告

C.线下传单派发

D.高端行业杂志投放

E.线上社群运营

4.会展现场管理中，以下哪些属于体验式服务的要素？

A.互动演示区设置

B.VIP休息室提供

C.观众调研实时反馈

D.自动化导览系统

E.现场餐饮配套优化

5.会展效果评估中，以下哪些指标属于财务指标？

A.展会总收入

B.单位展位收入

C.媒体曝光价值

D.观众满意度评分

E.参展商复办率

三、案例分析题（共2题，每题10分，合计20分）

案例一：

某城市计划举办首届智能科技展，目标观众为科技企业、研发机构和投资机构。但在策划初期，主办方发现参展商报名积极性不高，而观众群体对展会主题的感知也较为模糊。同时，预算有限，难以邀请国际知名品牌参展。

问题：

1.该展会存在哪些主要问题？

2.如何通过策划调整解决这些问题？

案例二：

某国际车展在展中遭遇突发舆情——某参展车型被媒体曝光存在安全隐患，引发广泛关注。主办方需迅速应对，但同时又担心此事影响其他参展商的声誉。

问题：

1.主办方应采取哪些应急措施？

2.如何平衡危机处理与现场运营？

四、简答题（共3题，每题10分，合计30分）

1.简述会展策划中目标观众分析的重要性及步骤。

2.简述会展预算编制的基本原则及常见项目分类。

3.简述线上线下结合的展会宣传推广策略要点。

五、论述题（共1题，20分）

结合某城市会展产业发展现状，论述如何通过会展策划提升城市品牌影响力。

答案解析

一、单项选择题

1.B

解析：展会主题需兼顾多方需求，尤其是参展商和观众的共同利益，才能确保展会成功。

2.B

解析：交通便利、商业氛围浓厚的城市中心区能最大化吸引目标观众，提升展会影响力。

3.C

解析：SWOT分析法通过分析优势、劣势、机会和威胁，帮助策划者制定合理的风险管理策略。

4.B

解析：传统媒体（如行业杂志）与新媒体（如社交媒体）结合，能扩大覆盖面，提升宣传效果。

5.C

解析：疫情等突发事件下，转为线上展会能保留核心内容，减少损失，同时保障安全。

6.B

解析：提供多语种导览服务属于人本化服务，能提升观众