（20页PPT）38某省市场营销学概论等第10章.pptVIP

LOGO第10章定价策略定价的影响因素1定价方法2定价策略3价格变动与企业对策4郭国庆等主编第1节定价的影响因素定价目标（一）当期利润最大化目标某省市场占有率最大化目标（三）应付竞争的目标（四）维持生存的目标郭国庆等主编产品成本个别成本：单个企业生产商品所耗费的实际生产成本。社会成本：行业内不同企业生产同种商品所耗费的平均成本即社会必要劳动时间，是企业制定商品价格时的主要依据。产品成本的基本形态（一）第1节定价的营销因素郭国庆等主编（二）产品成本的几个相关概念1.固定成本（FC）2.变动成本（VC）3.总成本（TC）4.平均固定成本（AFC）5.平均变动成本（AVC）6.平均总成本（ATC）7.边际成本（MC）8.机会成本（OC）（三）企业定价的依据长期：产品价格不应低于平均总成本短期：产品价格必须高于平均变动成本第1节定价的营销因素郭国庆等主编市场需求1需求的收入弹性是指因收入变动而引起的相应需求变化的变动率2需求的价格弹性是指因价格变动而引起的需求量变动的变动率反映了需求量对价格变动的敏感度。3需求交叉弹性是一种商品的需求量变动对另一种商品价格变动的反应程度。第1节定价的营销因素郭国庆等主编竞争环境完某省市场1.产品完全