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传统节庆与生态旅游项目的融合策划

一、方案目标与定位

（一）总体目标

以“节庆赋魂生态、生态承托节庆”为原则，2年内打造[2-3个“传统节庆+生态旅游”融合标杆项目（如非遗节庆生态体验区、节气主题生态度假区）]；实现生态旅游地年游客量增长40%，传统节庆认知率提升90%，融合项目满意度≥93%，带动地方生态文旅产业产值增长45%；填补“节庆活动同质化、生态旅游体验单一”空白，推动生态旅游从“自然观光”向“文化沉浸+生态保护”升级。

（二）定位

战略定位：承接“文化强国”“生态文明建设”战略，打造传统节庆与生态旅游深度融合样板，为传统节庆活态传承与生态旅游高质量发展提供可复制路径。

融合定位：以“生态旅游为载体、传统节庆为核心”，实现三大价值——“生态价值深化”（借节庆传播生态保护理念）、“节庆价值升级”（依托生态场景增强体验感）、“区域经济联动”（带动生态农业、文化体验、低碳住宿产业发展），避免节庆商业化、生态形式化。

客群定位：聚焦[文化体验客群、亲子家庭、研学团队、生态爱好者]，按客群需求（如节庆参与、生态研学、亲子互动）细分方向，兼顾“节庆文化性”与“生态体验性”。

二、方案内容体系

（一）核心融合模块

传统节庆与生态场景融合

空间营造：在生态旅游地打造“节庆生态体验区”——如在森林景区设置“中秋赏月生态平台”（保留自然植被，搭建简约赏月装置）、在乡村生态区建设“端午龙舟生态赛道”（利用天然河道，避免破坏湿地）；

文化赋能：挖掘节庆与生态的内在关联，如端午包粽子时讲解“粽叶可持续采摘”、中秋祭月时传递“天人和谐”理念，让节庆成为生态教育载体；

氛围烘托：通过“生态节庆装饰”（用天然材料制作灯笼、彩带）、“自然音效搭配”（播放虫鸣、溪流声衬托节庆活动），强化“自然+文化”沉浸感。

“节庆+生态”融合产品矩阵

短期体验产品（1-2天）：如“节庆生态一日游”（参与节庆民俗活动+生态徒步）、“亲子节庆体验套餐”（亲子包青团+植物拓印）；

中长期深度产品（3-5天）：如“节气生态研学营”（跟随节气变化，体验农耕、观测物候）、“非遗节庆生态之旅”（参与非遗节庆筹备+生态保护实践）；

专项定制产品：如“节庆生态婚礼”（在生态景区举办传统婚礼仪式，搭配环保婚宴）、“节庆生态摄影游”（记录节庆活动与生态景观，专业指导拍摄）。

节庆活动与生态运营联动

常态化活动：结合二十四节气，每月开展“节气生态活动”——如清明“生态植树祭英烈”、霜降“山林物候观测”；

节庆联动：围绕传统节日，举办“节庆生态嘉年华”——如端午“生态龙舟赛+艾草采摘”、春节“非遗庙会+低碳年货市集”；

衍生运营：开发“节庆生态衍生品”（如节气养生茶、非遗生态手作）、运营“节庆主题生态民宿”（提供传统节庆早餐、生态体验活动），延伸消费链条。

三、实施方式与方法

（一）实施流程

前期筹备阶段（0-6个月）

资源调研：完成“传统节庆资源梳理（民俗流程、非遗技艺）、生态旅游地资源盘点（自然景观、生态保护要求）、客群需求分析”，制定《融合项目详细规划》；

资源整合：对接“非遗传承人、生态保护机构、旅游企业”，明确合作模式（联合举办活动、共建体验基地），建立“节庆-生态资源库”；

团队搭建：组建“节庆策划组（负责民俗活动设计）、生态运营组（负责生态保护与体验开发）、市场推广组（负责产品传播）”。

试点建设阶段（7-15个月）

项目落地：选择[1个核心生态旅游地]，完成“节庆生态体验区改造、产品开发、配套设施建设（如生态厕所、环保休息区）”；

服务优化：制定“节庆生态旅游服务标准”（如生态保护规范、节庆活动流程），培训“专项人员（具备节庆知识与生态保护能力）”；

初步推广：通过“文旅平台、非遗社群、生态环保账号”推广试点产品，邀请KOL实地体验分享。

全面推广阶段（16-22个月）

产品扩容：丰富产品矩阵，拓展旅游地覆盖（串联周边生态景点形成“节庆生态线路”）；

品牌打造：推出“节庆生态”专属品牌，发起“#我的节庆生态之旅#”UGC活动，联合媒体传播；

产业联动：与“生态农业企业、文创品牌”合作推出“节庆生态套餐”（如节庆民俗体验+生态农产品礼盒）。

优化升级阶段（23-24个月）

数据复盘：分析“游客量、满意度、生态保护指标”，优化产品与运营策略；

标准建立：制定《传统节庆与生态旅游融合运营标准》；

经验输出：形成《融合项目运营指南》，供同类项目参考。

（二）关键方法

“节庆文化+生态体验+保护实践”三协同法：节庆