我国企业品牌战略问题及对策.docx

PAGE

1-

我国企业品牌战略问题及对策

一、我国企业品牌战略现状分析

1.1品牌意识提升，但整体水平不高

(1)近年来，随着我国经济的快速发展和市场竞争的日益激烈，企业对品牌意识的重视程度有了显著提升。据《中国品牌发展报告》显示，截至2020年，我国企业品牌意识指数较2019年增长了15%。然而，尽管品牌意识有所增强，但整体品牌水平仍然不高。许多企业在品牌建设上缺乏系统性和战略性，导致品牌价值难以得到有效体现。

(2)数据表明，我国企业品牌价值与发达国家相比仍有较大差距。例如，2020年，我国品牌价值总额约为7.2万亿元人民币，而美国品牌价值总额则高达25.8万亿美元。这一差距反映出我国企业在品牌建设上存在诸多不足。一方面，部分企业对品牌建设的投入不足，品牌营销预算仅占企业销售额的1%左右，远低于发达国家企业的3%-5%的水平。另一方面，品牌管理人才匮乏，缺乏专业化的品牌策划和运营团队，导致品牌建设缺乏专业性和创新性。

(3)以某知名家电企业为例，该企业在品牌建设初期曾投入大量资金进行广告宣传，但效果并不理想。究其原因，主要是品牌定位模糊，产品同质化严重，缺乏核心竞争力。此外，企业在品牌传播过程中，未能充分利用新媒体平台，与消费者互动不足，导致品牌影响力难以提升。经过深入分析，该企业调整了品牌战略，明确了品牌定位，加大了创新研发投入，并积极拓展线上线下渠道，品牌价值得到了显著提升。然而，这一案例也反映出我国企业在品牌建设上仍需不断探索和改进。

1.2品牌建设投入不足

(1)在我国，许多企业对品牌建设的投入仍然处于较低水平。根据《中国企业品牌投资报告》的数据，2021年，我国企业品牌建设投入总额约为5000亿元人民币，仅占企业总营收的1.5%左右。这一比例与发达国家企业的3%-5%投入相比，存在明显差距。品牌建设投入不足导致企业在品牌塑造、推广和维护方面缺乏足够的资源支持。

(2)投入不足的表现之一是广告宣传费用较低。许多中小企业将有限的资金主要用于产品研发和生产，对于品牌广告的投入相对较少。以某知名快消品企业为例，其年广告费用仅为销售额的0.5%，而国际同行业企业的广告费用通常在销售额的2%-3%之间。这种投入差距直接影响了品牌知名度和市场竞争力。

(3)品牌建设投入不足还体现在品牌管理体系的缺失。许多企业没有设立专门的品牌管理部门，品牌策划、推广和运营工作分散在不同部门，缺乏统一协调。这种情况下，品牌建设缺乏系统性和长远规划，难以形成持续的品牌价值。此外，品牌建设人才短缺，企业难以吸引和培养专业的品牌管理人才，进一步加剧了品牌建设投入不足的问题。

1.3品牌创新能力有待提高

(1)我国企业在品牌创新能力上存在一定不足，主要体现在品牌设计、产品研发和市场策略等方面。据统计，2020年我国企业在品牌创新方面的投入仅占企业研发总投入的20%，而发达国家企业的这一比例通常在30%以上。品牌创新不足导致企业在面对市场变化时反应迟钝，难以满足消费者日益多样化的需求。

(2)以某国内知名家电品牌为例，尽管该品牌在国内外市场有一定知名度，但其产品创新速度较慢，难以跟上国际品牌的步伐。在智能家电领域，该品牌推出的产品功能与国外同类产品相比存在明显差距。此外，品牌在产品设计上缺乏独特性，难以形成鲜明的品牌形象。

(3)品牌创新能力不足还体现在市场策略上。许多企业在市场推广过程中，仍采用传统的广告宣传方式，缺乏创新思维和互动性。在数字化时代，这种策略难以吸引年轻消费者的关注。因此，提升品牌创新能力，包括产品创新、服务创新和市场策略创新，对于我国企业来说至关重要。

二、我国企业品牌战略存在的问题

2.1品牌定位不明确

(1)品牌定位不明确是我国企业在品牌战略中普遍存在的问题。许多企业在创立品牌时，未能准确把握目标市场和消费者需求，导致品牌形象模糊，无法在消费者心中形成清晰的品牌认知。以某国内服装品牌为例，该品牌在创立初期，产品线较为杂乱，既包括休闲装又涵盖正装，但未能明确其核心消费群体和主打产品，使得消费者难以形成对该品牌的特定印象。

(2)品牌定位不明确还表现在企业对自身产品特质的认识不足。一些企业在市场调研和产品定位上投入不足，未能充分挖掘产品的独特卖点和竞争优势。例如，某国内家电品牌在推出一款新型智能家电产品时，未能突出产品的智能化特点，导致消费者对其功能和价值认知模糊，影响了产品的市场表现。

(3)品牌定位不明确还可能源于企业内部管理层的分歧。在企业品牌战略制定过程中，不同部门或管理层可能对品牌定位有不同的看法，缺乏统一意见。这种情况下，企业难以形成一致的品牌传播策略，导致品牌形象混乱，消费者对品牌认知模糊，不利于品牌价值的提升和市场竞争力的增强。

2.2品牌传播手段单一

(1)目前，我