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电大《品牌管理》期末答案

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.品牌管理的核心任务是什么？()

A.产品创新

B.市场营销

C.企业文化

D.品牌定位

2.品牌资产的核心组成部分是什么？()

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌美誉度

D.品牌联想

3.以下哪种品牌延伸策略风险最小？()

A.线性延伸

B.相关延伸

C.非相关延伸

D.品牌组合

4.品牌危机管理中，最有效的应对措施是什么？()

A.避免公开信息

B.及时公开信息

C.避免承担责任

D.推卸责任

5.品牌传播的主要目的是什么？()

A.提高销售额

B.增强品牌知名度

C.促进产品销售

D.建立品牌形象

6.以下哪个不是品牌战略的类型？()

A.品牌差异化战略

B.品牌集中化战略

C.品牌多元化战略

D.市场渗透战略

7.品牌定位的目的是什么？()

A.满足消费者需求

B.突出品牌特色

C.建立品牌形象

D.以上都是

8.以下哪个不是品牌管理的挑战？()

A.品牌老化

B.市场竞争加剧

C.消费者需求变化

D.品牌创新不足

二、多选题(共5题)

9.品牌管理中，以下哪些因素影响品牌定位？()

A.消费者需求

B.竞争对手分析

C.市场环境

D.企业资源

10.品牌资产评估时，可以考虑以下哪些方法？()

A.市场调研

B.财务分析

C.消费者调查

D.品牌延伸分析

11.以下哪些是品牌危机管理的步骤？()

A.识别危机

B.制定应对策略

C.执行危机管理计划

D.评估危机影响

12.品牌传播的渠道主要包括哪些？()

A.传统媒体

B.新媒体

C.线下活动

D.公关活动

13.以下哪些因素会影响品牌延伸的成功？()

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.产品相关性

D.市场需求

三、填空题(共5题)

14.品牌管理的核心任务是确定品牌的__位置__。

15.品牌资产的价值主要体现在品牌的__知名度__、__忠诚度__和__美誉度__等多个方面。

16.品牌危机管理的关键是及时采取措施，以减少危机对品牌的__影响__。

17.品牌传播的目的是为了建立和强化品牌的__形象__。

18.在进行品牌延伸时，应考虑品牌与所推出新产品的__相关性__，以确保品牌延伸的成功。

四、判断题(共5题)

19.品牌管理的目标是通过提高品牌知名度来增加市场份额。()

A.正确B.错误

20.品牌延伸是指品牌名称或标志用于与原品牌完全无关的新产品或服务。()

A.正确B.错误

21.品牌资产的价值可以通过财务报表直接体现。()

A.正确B.错误

22.品牌危机一旦发生，企业应该立即公开所有信息，无论是否会对企业产生负面影响。()

A.正确B.错误

23.品牌传播的目的是为了提高品牌的销售量。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

24.请简述品牌定位在品牌管理中的重要性。

25.如何评估品牌资产的价值？

26.在品牌危机管理中，企业应该采取哪些措施来减少危机对品牌的影响？

27.品牌传播的渠道有哪些？

28.品牌延伸的策略有哪些？

电大《品牌管理》期末答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】品牌管理的核心任务是品牌定位，它涉及到品牌在消费者心智中的独特位置。

2.【答案】B

【解析】品牌资产的核心组成部分是品牌忠诚度，它体现了消费者对品牌的长期信任和重复购买意愿。

3.【答案】B

【解析】相关延伸策略风险最小，因为它基于品牌现有的核心价值和消费者认知。

4.【答案】B

【解析】在品牌危机管理中，及时公开信息是最有效的应对措施，它有助于建立透明度和信任。

5.【答案】D

【解析】品牌传播的主要目的是建立和维持品牌形象，这是品牌长期发展的关键。

6.【答案】D

【解析】市场渗透战略不是品牌战略的类型，而是市场营销策略的一种。

7.【答案】D

【解析】品牌定位的目的是满足消费者需求、突出品牌特色和建立品牌形象，三者共同构成了品牌定位的核心目标。

8.【答案】B

【解析】市场竞争加剧不是品牌管理的挑战，而是品牌管理需要应对的外部环境。

二、多选题(共5题)

9.【答案】