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企业策划形考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.企业策划的核心是（）

A.目标B.创意C.资源D.团队

2.以下哪种不属于市场调研的方法（）

A.问卷调查法B.观察法C.实验法D.头脑风暴法

3.企业的品牌定位主要是确定品牌的（）

A.名称B.形象C.价值D.包装

4.新产品上市策划首先要考虑的是（）

A.上市时间B.上市地点C.目标客户D.营销策略

5.策划方案的可行性评估不包括（）

A.经济可行性B.技术可行性C.人员可行性D.文化可行性

6.企业形象策划中，MI指的是（）

A.理念识别B.行为识别C.视觉识别D.听觉识别

7.促销策划的关键是（）

A.促销目标B.促销方式C.促销时间D.促销预算

8.活动策划的首要环节是（）

A.活动主题确定B.活动流程设计C.活动宣传推广D.活动效果评估

9.以下哪项不是SWOT分析中的要素（）

A.优势B.战略C.机会D.威胁

10.企业战略策划的起点是（）

A.市场分析B.企业现状分析C.目标设定D.战略选择

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.企业策划的要素包括（）

A.策划者B.策划目标C.策划对象D.策划方案

2.市场定位的步骤有（）

A.识别潜在竞争优势B.企业核心优势定位C.制定发挥核心优势的战略D.产品价格定位

3.品牌策划的内容有（）

A.品牌命名B.品牌形象设计C.品牌传播D.品牌维护

4.新产品开发策划的流程包括（）

A.创意产生B.创意筛选C.产品概念开发与测试D.商业分析

5.活动策划中活动宣传推广的渠道有（）

A.社交媒体B.线下广告C.口碑传播D.新闻媒体

6.企业形象策划的三个子系统是（）

A.理念识别系统B.行为识别系统C.视觉识别系统D.服务识别系统

7.促销策划的方式有（）

A.打折B.满减C.赠品D.抽奖

8.市场调研的内容包括（）

A.消费者调研B.竞争对手调研C.市场环境调研D.产品调研

9.企业战略策划的类型有（）

A.总体战略策划B.竞争战略策划C.职能战略策划D.品牌战略策划

10.策划方案撰写的内容一般包含（）

A.策划背景B.策划目标C.策划内容D.执行计划

三、判断题（每题2分，共20分）

1.企业策划只要有创意就行，不需要考虑实际情况。（）

2.市场调研只需要了解消费者需求即可。（）

3.品牌定位一旦确定就不能改变。（）

4.新产品上市不需要进行市场测试。（）

5.活动策划中宣传推广比活动本身更重要。（）

6.企业形象策划只注重视觉形象设计。（）

7.促销策划的目的就是提高产品销量。（）

8.SWOT分析主要是对企业外部环境的分析。（）

9.企业战略策划不需要根据市场变化调整。（）

10.策划方案的实施过程不需要监控和调整。（）

四、简答题（每题5分，共20分）

1.简述企业策划的作用。

答案：企业策划能明确目标与方向，整合资源，提升竞争力，塑造良好形象，帮助企业应对复杂环境，实现可持续发展。

2.简述品牌传播的常见方式。

答案：常见方式有广告传播，包括电视、网络等广告；公关传播，如举办活动、新闻发布；口碑传播，依靠消费者口口相传；社交媒体传播，利用平台进行推广等。

3.简述市场调研的重要性。

答案：市场调研能帮助企业了解消费者需求、掌握竞争对手情况、把握市场趋势，为企业决策提供依据，使产品和策略更贴合市场，提高成功几率。

4.简述企业战略策划的主要步骤。

答案：主要步骤包括企业现状分析，了解自身优劣势等；市场环境分析，明确机会与威胁；确定战略目标；制定战略方案并评估选择；最后实施与控制战略。

五、讨论题（每题5分，共20分）

1.讨论企业在进行品牌定位时应考虑哪些因素？

答案：要考虑目标市场特征，包括消费者需求、偏好等；自身产品特点与优势；竞争对手定位，避免同质化；企业自身资源与能力，确保能支撑定位；还要结合市场趋势与文化环境等因素。

2.讨论新产品推广中可能遇到的问题及解决办法。

答案：可能遇到消费者认知度低，可加强宣传推广；竞争激烈，要突出产品差异化优