地产项目地产别墅项目推广策略提报【全案推广】【媒体营销】.pptx

别墅的权与力品牌·龙玺推广的顶层洞察与设计

所以普通商品贩卖的是功能与品质而奢侈品贩卖的从来是氛围与身份

PART-1客群洞察阶层的权与力

社会的本质，是一种权力结构

美国专栏作家Richard·Conniff在《大狗：富人的物种起源》中归纳了顶级富豪的三大真正需求资源占有、社会统御、有效炫耀

占有独一无二的社会资源享有独一无二的权力控制拥有独一无二的身份炫耀

购买奢侈品不是为了它的设计与品质收藏艺术品并非为了它的文化与艺术买顶级红酒未必为了它的风味与口感…………

不搞懂一个区域顶级富豪的真正心理需求，如何让他们心甘情愿来购买你的顶级产品？

铜仁的“顶级