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农民行为改变激励理论.pptxVIP

农民行为改变激励理论.pptx

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    03CHAPTER农民行为改变

    行为改变，指行为变革者利用不同的外加手段，达到引导、优化人的行为的目的。行为改变也称行为改造，其基本内容是对行为的强化、弱化和方向引导。行为改变理论强调对行为的激励。所谓行为激励，指激发人的行为动机，使人产生内在的行为冲动，向所期望的目标前进的心理活动过程。行为改变农民行为改变

    行为改变理论包括内容型激励、行为改造型激励、过程型激励和综合激励四种。1.内容型激励内容型激励主要从行为产生的原因出发，寻求行为激励的方法措施。它主要包括马斯洛(A.Maslow)的需要激励理论、麦克利兰(P.C.McClelland)的成就激励理论。需要激励理论指出，要使人

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