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1.课程性质
《广告实务》课程标准
广告学是研究广告活动过程及其发展变化规律的科学，是一门综合性、应用性的边
缘学科，是现代整合营销体系的重要内容之一。
《广告理论与实务》这门课，是我院市场营销专业和酒店管理专业的专业基础课。
通过本课程的学习，使每位学生从宏观上了解广告这门学科，理解和掌握广告学的相关
原理；在课程中，通过对广告案例的分析，使学生从中汲取广告活动成功的经验和失败
的教训；通过实训使每位学生都可以学以致用，能够灵活的将所学的广告知识运用到工
作实践中去。这门课程与市场营销学、消费者行为学、市场调查与预测、公共关系管理
等课程配合与关联。
2.设计思路
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