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2013年市场营销学第1-3章测试题及答案

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.市场营销学的核心概念是什么？()

A.产品策略

B.市场调研

C.消费者行为

D.市场细分

2.市场细分的基础是哪个因素？()

A.产品特性

B.价格因素

C.消费者需求

D.竞争对手

3.以下哪项不是4P营销组合的要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.促销（Promotion）

D.人员（People）

4.什么是目标市场营销？()

A.根据产品特性选择市场

B.根据消费者需求选择市场

C.根据竞争对手选择市场

D.随机选择市场

5.市场调研的主要目的是什么？()

A.了解竞争对手

B.制定营销策略

C.评估市场潜力

D.以上都是

6.以下哪种市场策略适合于市场集中策略？()

A.产品差异化策略

B.市场渗透策略

C.市场集中策略

D.市场多元化策略

7.什么是品牌定位？()

A.品牌名称的设计

B.品牌形象的塑造

C.品牌在消费者心中的特定位置

D.品牌的市场份额

8.以下哪项不是市场细分的方法？()

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.价格细分

9.什么是市场渗透策略？()

A.在现有市场中增加市场份额

B.进入新的细分市场

C.降低产品价格

D.提高产品质量

10.以下哪项不是市场营销的职能？()

A.产品开发

B.价格制定

C.销售渠道管理

D.人力资源招聘

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是市场营销调研的步骤？()

A.确定研究目标

B.设计研究方法

C.收集和分析数据

D.编写报告

E.实施调研

12.以下哪些是市场细分的依据？()

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

E.产品因素

13.以下哪些是4P营销组合的要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.促销（Promotion）

D.地点（Place）

E.人员（People）

14.以下哪些是目标市场营销的优势？()

A.提高市场占有率

B.提高顾客满意度

C.降低营销成本

D.提高品牌知名度

E.优化资源配置

15.以下哪些是市场调研的数据类型？()

A.定量数据

B.定性数据

C.内部数据

D.外部数据

E.实验数据

三、填空题(共5题)

16.市场营销的核心概念是______，它关注的是消费者的购买决策和消费行为。

17.市场细分的基础是______，通过对消费者需求的深入分析，企业可以找到市场中的细分市场。

18.4P营销组合的要素包括______、______、______和______，这些要素共同构成了企业的市场营销策略。

19.市场调研的主要目的是为了了解______、制定______和评估______，从而为企业的市场营销决策提供依据。

20.市场细分的方法通常包括______、______、______和______，这些方法可以帮助企业更好地识别和选择目标市场。

四、判断题(共5题)

21.市场调研是市场营销活动的基础。()

A.正确B.错误

22.市场细分就是将市场划分为尽可能多的子市场。()

A.正确B.错误

23.4P营销组合中的P代表产品、价格、促销和地点。()

A.正确B.错误

24.市场渗透策略是指企业通过降低产品价格来增加市场份额。()

A.正确B.错误

25.品牌定位是市场营销活动中最重要的环节。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.简述市场营销调研的目的及其对企业的重要性。

27.阐述市场细分的方法及其在选择目标市场中的作用。

28.解释4P营销组合中的产品要素，并说明产品策略对企业的意义。

29.分析市场调研过程中可能遇到的挑战以及应对策略。

30.讨论品牌定位对企业营销策略的影响。

2013年市场营销学第1-3章测试题及答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】C

【解析】消费者行为是市场营销学的核心概念，因为它关注的是消费者的购买决策和消费行为。

2.【答案】C

【解析】市场细分的基础是消费者需求，通过对消费者需求的深入分析，企业可以找到市场中的细分