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(精华版)国家开放大学电大本科《广告策划》网络课形成性试题4及答案

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.广告策划的基本原则中，哪一项强调广告内容要真实、准确、有据可查？()

A.创意性原则

B.实用性原则

C.可信性原则

D.规范性原则

2.在广告策划中，市场调研的目的是什么？()

A.确定广告目标

B.设计广告创意

C.选择广告媒介

D.以上都是

3.以下哪个不是广告策划的三个基本阶段？()

A.策划阶段

B.制作阶段

C.发布阶段

D.监测阶段

4.广告策划中的SWOT分析指的是什么？()

A.优势、劣势、机会、威胁分析

B.产品、市场、竞争、价格分析

C.创意、媒介、效果、成本分析

D.制作、发布、监测、反馈分析

5.广告策划中，创意是广告的核心要素，以下哪个选项不属于创意的范畴？()

A.语言创意

B.形象创意

C.内容创意

D.市场调研创意

6.广告策划中，选择广告媒介时，以下哪个因素不是首要考虑的？()

A.目标受众

B.广告预算

C.广告创意

D.广告效果

7.广告策划中，以下哪个不是广告效果评估的指标？()

A.记忆度

B.喜好度

C.购买意愿

D.广告成本

8.广告策划中，以下哪种方法不属于广告策划的策略方法？()

A.定位策略

B.创意策略

C.媒介策略

D.营销策略

9.广告策划中，以下哪个原则不是广告策划的基本原则？()

A.真实性原则

B.创意性原则

C.实用性原则

D.竞争性原则

二、多选题(共5题)

10.在广告策划中，市场调研的内容通常包括哪些方面？()

A.目标市场分析

B.竞争对手分析

C.消费者分析

D.产品分析

E.广告媒介分析

11.广告策划中的创意策略包括哪些方面？()

A.语言创意

B.形象创意

C.故事创意

D.技术创意

E.艺术创意

12.广告策划中，选择广告媒介时需要考虑哪些因素？()

A.目标受众

B.广告预算

C.广告内容

D.广告效果

E.媒介覆盖范围

13.广告策划的效果评估通常包括哪些指标？()

A.记忆度

B.喜好度

C.购买意愿

D.转化率

E.媒介成本效益

14.以下哪些是广告策划的基本原则？()

A.真实性原则

B.创意性原则

C.实用性原则

D.可行性原则

E.法律法规原则

三、填空题(共5题)

15.广告策划的三个基本阶段分别为：策划阶段、_______阶段和发布阶段。

16.在广告策划中，SWOT分析是用于分析企业的_______、_______、_______和_______。

17.广告策划的目标受众是指广告信息的_______，也是广告策划的核心。

18.广告策划中，创意策略的制定需要考虑_______和_______的关系，以产生最佳广告效果。

19.广告策划的效果评估通常通过测量广告的_______、_______和_______来进行。

四、判断题(共5题)

20.广告策划的目标是单一的，即提高产品销量。()

A.正确B.错误

21.市场调研在广告策划过程中是可有可无的步骤。()

A.正确B.错误

22.广告策划的创意策略应该完全根据广告主的意愿来制定。()

A.正确B.错误

23.广告策划的效果评估只关注广告的投放效果。()

A.正确B.错误

24.广告策划中的媒介策略仅涉及选择广告投放的媒介。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

25.请简述广告策划的基本流程。

26.为什么说市场调研是广告策划的基础？

27.广告创意策划中，如何确保创意的独特性和有效性？

28.在广告策划中，如何制定合理的广告预算？

29.广告效果评估有哪些常用的方法和指标？

(精华版)国家开放大学电大本科《广告策划》网络课形成性试题4及答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】C

【解析】可信性原则要求广告内容真实可靠，不得含有虚假信息，确保消费者能够信任广告内容。

2.【答案】D

【解析】市场调研是广告策划的基础工作，其目的是为了确定广告目标、设计广告创意以及选择合适的广告媒介。

3.【答案】D

【解析】广告策划的三个基本阶段包括策划阶段、制作阶段和发布阶段，监测阶段是广告活动执行