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消费现象新探：网络直播带货与大学生消费行为的研究.pdf

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    消费现象新探：网络直播带货与大学生消费行为

    的研究

    目录

    一、内容概览2

    1.1研究背景与意义2

    1.2国内外研究现状述评4

    1.3研究/思路与方法5

    1.4论文框架与创新点7

    二、网络直播带货的运作机制与特征9

    2.1直播电商的兴起与发展脉络10

    2.2主播-消费者互动模式解析11

    2.3商品呈现与营销策特点12

    2.4直播带货的消费引导机制13

    三、大学生消费行为

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