网络课件软文写作技巧与应用策略.pdfVIP

所谓软文”,软文是相对于硬性而言,由企业的市场策划人员

或公司的文案人员来负责撰写的“文字”.写硬相比，

软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似绵里葳

针，收而不露，克敌于无形，等到你发现这是一篇软文的时候，你已经

冷不丁地掉入了被精心设计过的“思维圈”陷阱。它追求的是一种

春风化雨、润物无声的效果。

特点：成本低、广、可持续、易操作、见效快、品牌好；

1、

作用：1、消息；2、澄清；3、实现正面

导向；4、树立品牌形象。

两种方法：1、承认，第一时间承认并作出新的承诺；

2、，并给出正面观点，一定要论据充分、论证严

谨；

2、企业稿

作用：市场活动、新品发布，得大发布等。

要点：用体来定

Why（）为什么有必要

What

2、长期宣传和诉求

作用：A、加深对产品的印象，提升品牌认知度。B、扩大

覆盖的人群，塑造品牌和。C、更好的进行产品诉求、

提升转化。

要点：A、围绕某个领域、某个点、某个方向不停地写。B、

占据一些因定的和。

４、专题报导

５、专栏

作用：占据固定，长期奋战，建立品牌知名度和，

提升转化

选择：行业知名、、相关平台

以企业的、以企业中人的开、虚拟形象

案例：最为经典的腾讯薇薇、瑞星的小狮子

６、制造效果、造势、

步骤：A、抛出话题。B、引起争论。Ｃ、推动。D、

收官

通常的点：炒概念、、名人、、社会热点、国

内外重大。

案例：脑白金、水牛奶、

７、辅助SEM

作用：占据搜索引擎

要点：围绕写文章。

案例：在中搜索“怎么推广网络商城”

8、访谈/采访（内容可由编辑撰写）

作用：提升性、公、品牌知名度，提升转化。

访谈平台：、、专家。

访谈：创业史、生意经、企业文化、重大活动等。

二、怎么样写出高质量的软文?

第一步：关注提升理论水平和素养

1、读书的好习惯关注大趋势《30年》、《世界大趋势》

2、平时要注意、听，不要过多看、电视

剧；

3、要看理章，一开始有一些难度，但是可以提升理论

水平和推理、认证的水准（人民网、新华网、理论频道、共

产党网）

4、关注业界，有全新的亮点或技术出现，要及时学习（百

度、谷歌、自己行业的）

5、订阅RSS或（可以保存到收藏平，并随身收

藏，甚至可以作为自己的主页）；

6、订阅和谷歌;

7、重要邮件到达（QQ邮箱等）

8、关注话题和业的人；

9、和QQ好友，支持消息漫游；

10、加入QQ群，可以收到相应的消息（QQ群支持消

息漫游了）。（MSNLite）

第二步：了解产品、研究用户需求

对自己的产品一定要了解，对某一个结节都要关注。人的知

识不是线性的，随意组合很多，是网状的、复杂的；

3、对用户最为普遍的要求要学习，推荐马斯洛的《人本主义

哲学》、

4、根据用户的喜好、特点、关注的话题、利益、