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广告制作执行岗位考试评分标准

一、单选题（每题2分，共20题，合计40分）

1.在广告创意执行阶段，以下哪项不属于“故事版”（Storyboard）的核心内容？

A.画面构图与镜头语言

B.台词与音效设计

C.广告预算分配

D.演员表演细节

2.某品牌需要拍摄一款新产品的电视广告，预算有限但要求效果突出，最适合采用哪种拍摄方式？

A.全景式拍摄（全场景展示）

B.特写与慢镜头结合（突出产品细节）

C.模拟纪录片风格（真实场景自然植入）

D.舞台剧式拍摄（戏剧化冲突表现）

3.在广告文案中，“痛点”的表述通常侧重于以下哪方面？

A.产品功能的技术参数

B.消费者未满足的需求或困扰

C.竞品的市场占有率

D.产品的设计美学

4.某广告片需要在短时间内传递品牌核心价值，以下哪种文案结构最合适？

A.长篇故事式（多情节铺垫）

B.对比式（与竞品对比）

C.短句重复式（强化记忆点）

D.夸张式（戏剧化效果）

5.在广告拍摄前，哪项准备工作对后期剪辑效率影响最大？

A.拍摄场地勘察

B.分镜脚本细化

C.演员试镜结果

D.道具清单核对

6.某电商平台广告需突出“限时抢购”的紧迫感，以下哪种视觉元素最有效？

A.产品高清特写

B.倒计时数字动画

C.模特时尚穿搭展示

D.品牌LOGO放大

7.广告片中出现“代言人”时，以下哪种场景最容易引发负面舆情？

A.产品使用演示

B.日常生活场景自然植入

C.直接台词推销

D.红毯活动实拍

8.在广告调性设计中，以下哪种风格最适合金融产品的宣传？

A.搞笑幽默（年轻群体）

B.温情治愈（家庭场景）

C.专业严谨（数据对比）

D.超现实科幻（吸引眼球）

9.广告片中的“字幕”设计，以下哪项是关键要素？

A.字体颜色与背景对比度

B.字幕出现时间与画面节奏匹配

C.字幕内容与配音同步

D.字幕动画效果炫酷

10.某户外广告需在高速公路旁投放，以下哪种设计最符合法规要求？

A.全身模特广告（暴露部位较多）

B.产品名称+二维码（简洁明了）

C.动态视频屏幕（播放广告片）

D.大面积LOGO轰炸（视觉干扰强）

二、多选题（每题3分，共10题，合计30分）

11.广告制作执行过程中，以下哪些环节需要与客户方保持密切沟通？

A.创意方案确认

B.拍摄场地选择

C.片尾鸣谢名单确认

D.后期配音选择

12.在广告投放前，以下哪些指标需要重点审核？

A.广告素材合规性（无违禁词）

B.投放渠道覆盖人群（目标年龄段）

C.广告预算分配合理性

D.片长是否符合平台要求

13.广告文案中的“情感共鸣”可以通过以下哪些方式实现？

A.引用社会热点话题

B.模仿消费者日常对话

C.使用流行音乐片段

D.强调产品性价比

14.广告拍摄中，以下哪些场景需要提前准备备用方案？

A.恶劣天气（户外拍摄）

B.演员突发状况（替身安排）

C.道具临时损坏（备用道具）

D.媒体突然到访（临场应对）

15.广告片中的“视觉隐喻”常见于以下哪些类型？

A.动物行为象征（如狐狸代表狡猾）

B.颜色象征（红色代表激情）

C.场景对比（城市vs乡村）

D.数字动画（抽象概念具象化）

16.在短视频广告中，以下哪些元素能提升完播率？

A.开头3秒强钩子（悬念设置）

B.节奏快慢交替（避免单调）

C.产品展示停留时间（突出卖点）

D.结尾行动号召（如点击购买）

17.广告制作中的“版权风险”可能源于以下哪些方面？

A.音乐使用未经授权

B.第三方肖像权侵犯

C.场景拍摄未经许可

D.文案内容涉及敏感词

18.在广告投放后，以下哪些数据指标需要重点分析？

A.点击率（CTR）

B.视频播放完成率

C.广告互动量（点赞评论）

D.客户转化成本（CPC）

19.广告创意的“差异化”策略可以通过以下哪些方式实现？

A.结合地域文化特色（如方言植入）

B.反向思维（传统行业的颠覆性表达）

C.独特视觉符号设计（如特殊滤镜）

D.竞品模仿（同质化表达）

20.广告制作团队中，以下哪些岗位需要具备跨部门协作能力？

A.导演（与编剧、摄影师协调）

B.摄影师（与灯光、美术配合）

C.后期剪辑（与音乐编辑对接）

D.客户经理（与品牌方沟通需求）

三、简答题（每题5分，共6题，合计30分）

21.简述广告制作执行中“分镜脚本”的核心作用及其关键要素。

22.某品牌需要制作一款针对老年人的公益广告，应如何设计创意与表现形式？

23.在广告拍摄过程中，如何处理突发状况（如演员NG、天气突变）？请列举至少三种应对措施。

24.简