2025小红书彩妆行业趋势灵感图鉴-.docxVIP

蓬勃生机｜五大行业趋势

灵感闪光｜七大消费者灵感趋势

美力觉醒｜彩妆细分赛道品类洞悉赛道竞争｜小红书彩妆赛道榜单发布美美与共｜小红书彩妆行业营销策略

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前言

作为中国年轻一代的「生活百科」，小红书始终坚持真实、多元、前瞻的「人感社区」底色，见证并引领彩妆行业的创新浪潮。此次与全球权威媒体ELLE联合发布的2025小红书《彩妆行业趋势灵感图鉴》，不仅基于小红书用户的动态行为洞察，更深度解构了「用户共创内容」背后的审美跃迁与消费哲学。

小红书的价值在于——我们既是趋势的「发现者」，通过海量用户的真诚分享精准捕捉彩妆用户的需求变迁；更是趋势的「共建者」，让普通人被看见，每个微小共识都是未来浪潮的序章，让用户真实体验反向定义行业未来。从春夏风起的帕斯蒂尔，到品类中高增长的细分洞察，小红书始终是品牌与消费者对话的第一现场。

2025小红书《彩妆行业趋势灵感图鉴》正是对「人感商

业」的深度注解：在真诚连接中洞见需求，在生活现场预判浪潮，让每个普通人的审美表达都成为重塑行业的支点。

银尘/Ray

小红书商业国货彩香行业平台专家负责人

Lettie/LettieTsengELLE美容总监

ELLE法国版主编曾说：“编辑是专家，也是知己。”ELLE的诞生即是见证了流行文化和社会思

潮的发展和变迁，也是见证了潮流与时代共振的输出和表达。时值法刊创立80周年之际，我们荣幸推出“AHAmoment”年度IP，构建起一座让灵感流动的桥梁，让品牌、创作者、消费者共同见证“美”的觉醒时刻。这次，ELLE与小红书联合发布2025《彩妆行业趋势灵感图鉴》，让我们仿佛拥有了更多知己。小红书这座趋势灵感库，聚集各路潮人与美妆爱好者，优质UGC内容生态，让美妆品成为情感载体。ELLE期待借由此次合作，与更多用户分享真实心动瞬间，挖掘彩妆领域细微却奇妙伟大的顿悟时刻。

唐毅/YiTang

明星彩妆大师·彩妆品牌「彩棠TIMAGE」创始人

身为彩妆品牌的创始人，我从一开始关注国际美妆新品潮流，到现在紧盯国内美妆行业动态，力求不断探索更多彩妆趋势。当下，流行的美妆风格虽依然多元，但整体从夸张“爆改”迈向“原生精致”，结合中式审美的新韩妆、日杂妆、轻泰妆、亚裔妆，和不拘一格的新中式，成为表达中国之美的不同方式。而今年春夏流行的帕斯蒂尔风又会锦上添花，自带水彩感，明快又质感满满，重新定义“呼吸感妆容”。因此消费者对底妆清透滋润又持妆无暇变得更为严苛。同时，更多消费者开始尝试更为专业的美妆工具，而膏状腮红、功能性妆前，一款多用的单品等细分品类一路高歌猛进，说明部分用彩妆爱好者已经从化妆小白向高阶玩家迈进。如今，新品升级迭代迅速，国货进步态势强劲，国际品牌历久弥新，美妆爱好者将在2025拥有更多选择！我欣喜于国货不断突破技术壁垒，用品质与趋理性的消费者双向奔赴，更感慨小红书平台不断打破传统认知壁垒，以敏锐洞察赋能行业升级。未来，希望我们所有美妆品牌继续深耕中国美学基因，以专业展示时代命题——美，从来不止一种答案。

在美妆进化浪潮中，花西子融合东方养颜智慧与现代科技，构建「东方美妆研发体系」，创新打造「好气色」美妆解决方案。以跨品类创新打破边界，以配方创新适配多元需求，以文化创新探索民族时尚的新叙事。

小红书与ELLE的本次洞察中也揭示了东方美学正当时，以文化自信为底色的中国美妆，正以东方韵律定义全球审美，是千年美学基因的创造性觉醒。未来，花西子将以中国式创新探索美妆深层可能，为美妆行业写下兼具人文温度与科技锐度的答案。

飞慢

花西子联合创始人

孙蕾/Christy逸仙集团CMO

当行业迈入「功效与体验双轮驱动」时代，完美日记始终以「妆养一体」为创新锚点，用科技重新定义彩妆的生命周期。

小红书作为趋势策源地，以其独特的用户生态为行业注入真实洞察力；ELLE的前沿视角则架起专业与大众的认知桥梁。二者的共创揭示：彩妆的未来属于那些用科技打破「妆护界限」的破局者。

完美日记愿以这份报告为火种，与所有探索者共赴星辰：不追求颠覆性的技术叙事，而是将创新沉淀为可感知的日常美好。因为我们深信，真正的行业革新，始于对「每一次上妆都是肌肤的温柔革命」的坚守。

品牌赠言顺序不分前后按品牌发言人首字母排序

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奢

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妆学热

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春夏

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TOP5MAKEUP

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货国·妆美端高,先驱

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浪·华夏

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破美学，乘风

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生妆彩··美具细长，品牌涌入

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